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利用Reels广告实现业务目标
需要几步?
只需两步!
首先,在现有的Facebook和Instagram信息流广告(Feed Ad)和快拍广告(Stories Ad)之外,再添加Instagram Reels广告,图文+视频组合投放,喜好度和购买意向的提升效果更佳。
然后,打造贴合Reels环境的创意,利用有趣的音效、转场效果,或与KOL合作,完成营销活动和创意策略。
Reels广告创意要点是什么?
如何评估?
打造完美契合Reels视频的创意,需要注意以下要领:
评估广告成效非常重要,可以帮助品牌优化、改进营销策略。Reels广告可以通过以下三步进行评估。
起步:添加Reels广告版位,关注品牌提升、转化率、单次操作费用等指标。
奔跑:测试在哪个版位投放效果更好。
冲刺:尝试各种创意格式和元素提升Reels广告的表现。
创意疲劳怎么办?
如何改善?
创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意,其效果往往会逐渐下降的现象(此分析仅适用于效果类广告)。
因此,随着展示时间的延长,广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性,最大化利润。
创意疲劳度高,部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题,可以通过以下方式提高帐户的自动分配能力∶
尽可能地整合
测试启用广告系列预算优化
增加受众规模
启用更多版位
同时,为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意,可显著改善广告表现。
表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜,但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善,而不是说表现不佳。
广告投放后,Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告,则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。
当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时,品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时,将看到创意疲劳提示。