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2022-08-18 17:33:22
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Introduction


在DTC创意视频攻略 | 上篇(点击蓝字查看)中,熊猫君为大家介绍了打造创意视频广告的要点、与KOL合作的实操过程和Reels大火的原因,这篇熊猫君将分享Reels广告投放策略,以及如何通过打造广告创意持续吸引受众关注。



利用Reels广告实现业务目标

需要几步? 


只需两步!


首先,在现有的Facebook和Instagram信息流广告(Feed Ad)和快拍广告(Stories Ad)之外,再添加Instagram Reels广告,图文+视频组合投放,喜好度和购买意向的提升效果更佳。


然后,打造贴合Reels环境的创意,利用有趣的音效、转场效果,或与KOL合作,完成营销活动和创意策略。



Reels广告创意要点是什么?

如何评估? 


打造完美契合Reels视频的创意,需要注意以下要领:


1

开篇就抛出“诱饵”,吸引受众目光。

2

尝试转场效果和特效,让低保真内容看起来质量更高。

3

尝试使用第一人称的叙事方式来传递信息、提出任务或展示商品。

4

为关注品牌的受众提供奖励。

5

添加热门音乐,营造播放节奏感。

6

与KOL合作或邀请擅长讲故事的Reels网红出镜。

7

宽高比为9∶16、长度短于60秒的视频呈现效果更佳。


评估广告成效非常重要,可以帮助品牌优化、改进营销策略。Reels广告可以通过以下三步进行评估。


起步:添加Reels广告版位,关注品牌提升、转化率、单次操作费用等指标。


奔跑:测试在哪个版位投放效果更好。


冲刺:尝试各种创意格式和元素提升Reels广告的表现。



创意疲劳怎么办?

如何改善?


创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意,其效果往往会逐渐下降的现象(此分析仅适用于效果类广告)


因此,随着展示时间的延长,广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性,最大化利润。


创意疲劳度高,部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题,可以通过以下方式提高帐户的自动分配能力




尽可能地整合

测试启用广告系列预算优化

增加受众规模

启用更多版位




同时,为疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意,可显著改善广告表现。


表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜,但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善,而不是说表现不佳。


广告投放后,Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告,则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。


当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时,品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时,将看到创意疲劳提示。



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