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卖方通获悉，近日社交广告自动化平台Smartly.io发布了《2022社交广告状况报告》，对疫情变化将如何影响2022年社交媒体平台的广告支出和策略进行了分析，这些趋势将为电商卖家在2022年的社交广告和营销策略提供参考。
社媒平台多样化是广告效果的关键
报告称，今天的消费者平均使用8个社交平台，广告商也开始意识到这一点。51%的受访者指出，他们整体营销预算的一半或更多分配给了社交媒体广告，在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter等平台均有分布。
Facebook仍然是一个领导者，98%的广告商在该平台投放广告。其他平台也有明显增长，94%的广告商使用Instagram（高于去年的90%）；88%使用YouTube；TikTok作为一个新兴的社交平台也有显著增长，43%使用该平台，比去年的34%增长了9%。
报告指出，我们将看到越来越多的品牌将其广告支出分散到多个社交平台上。随着社交媒体功能和产品的扩大，多平台投放将成社媒营销的主流趋势。
ROAS推动广告支出分配的转变
2022年，许多广告商计划增加社交平台的广告支出，甚至比去年更多。虽然Facebook仍是社媒营销领导者，87%的受访者表示他们将在那里增加广告支出，但Instagram的同比增幅最大，从38%上升到73%。18%的受访者指出他们将增加在TikTok的支出，比去年增加了8%。
广告支出回报率（ROAS）在推动营销人员在社交媒体上分配广告预算的方式发生明显转变。
Instagram被认为是ROAS（平均为46%）最好的平台，比去年增加了4%。广告商将根据ROAS相应地分配预算，进一步推动平台支出多样化。
对自动化的需求越来越迫切
自动化使广告商能够尽可能减少需要手动处理的步骤，从而将时间精力集中在更有意义的地方。
73%的受访者指出，他们的社交媒体广告创建和交付过程中仍然有较多耗时耗力的手动流程。这与去年的情况一致，这些手动流程包括从内容创建，再到发布、管理和调整内容到具体活动。
此外，69%的受访者说他们目前没有使用自动化技术来创建社交媒体广告，这比去年81%的比例有所下降。因此，尽可能将需要手工处理的工作用工具来完成将大大提升广告效率。
Smartly.io调查显示，在2022年，广告商将更多地：
使用更多的创意自动化（31%，高于去年的13%）
扩大他们的内部营销团队，以更好地管理社交媒体广告（29％）
更多地将社交媒体广告外包出去（29%）
更多地投资于社交媒体广告工具和技术（26%）
小编✎ 小朱/卖方通
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