Target第二季度营收不及预期！利润暴跌近90%！
毋庸置疑，对于TikTok快速崛起以及路人皆知的电商帝国野心，相信亚马逊已经感受到了挑战和困扰，对此亚马逊不可能视而不见，置之不理。亚马逊将会采取哪些重大应对举措呢？一直是行业人士高度关注的动向。
最近，据《华尔街日报》报道，以色列人工智能公司Watchful声称，亚马逊正在员工中测试其应用程序上的一个提要（Feed）功能，该功能能够使购物者滚动浏览TikTok，就像其他用户发布的产品的照片和视频一样。根据Watchful提供给《华尔街日报》的照片，该提要（目前称为“Inspire”）将出现在亚马逊应用程序的底部导航栏上。当用户点击菱形图标时，他们将在提要上看到帖子，其中包括购买帖子中任何特色项目的链接。
该功能可以让客户可以喜欢、保存和共享产品帖子，并直接从订阅源购买物品。Watchfull Technologies分析应用程序并跟踪该功能。
亚马逊经常尝试新功能，有时甚至针对特定地区进行测试。在其自有品牌业务面临监管压力的情况下，该公司一直在测试如何通过在搜索结果中标记“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”等徽章来识别其品牌，研究公司Marketplace Pulse今年早些时候发现了这一点。
Watchful研究员丹尼尔·布楚克（Daniel Buchuk）说，在目前的形式下，类似TikTok的实验性feed主要显示照片。但如果这项功能推出，布楚克怀疑，随着亚马逊卖家创造内容，使其更吸引客户，该提要功能将成为重量级视频内容。
谷歌和Facebook是数字广告的两大卖主，它们的母公司已经在推动自己的TikTok克隆版，以吸引眼球，从而继续增加收入。
谷歌的YouTube视频服务去年在美国推出了一项“Shorts”功能，该功能最初于2020年在印度测试后，仅限于一分钟或更少的片段。谷歌表示，截至今年6月，YouTube短片每月吸引超过15亿登录用户，不过分析人士认为，TikTok的受欢迎程度正在削弱Youtube的广告销售。
谷歌最新的季度财报加剧了这些担忧，该财报显示，YouTube的广告销售额同比增长放缓至自该网站收入公开披露以来的最低水平。
与此同时，Facebook现在在其Instagram应用程序和主要社交网络服务上提供了一种称为Reels的短格式视频功能，现在是元平台的一部分。今年早些时候，Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，人们在Instagram上花费的时间中，Reels占了20%以上。
但目前尚不清楚参与是否有助于推动广告销售，因为Meta最近报告称，自Facebook十年前上市以来，其季度收入首次同比下降。
对于数字广告的王冠，亚马逊也是志在必得。因此，亚马逊想通过复制类似TikTok来吸引用户的想法也自然是一件很正常的事情。这家电子商务巨头很有可能加入一个有着相同想法的公司名单：Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat、Pinterest、LinkedIn、YouTube、Spotify、Netflix……
这不是亚马逊第一次采用与主要社交应用相同的策略。它甚至有帖子，一个Instagram模仿功能，作为其广告工具的一部分。当然，亚马逊还投资了影响力营销和直播购物，这是Facebook很快就会关注的一项功能。
不过，亚马逊的TikTok克隆版并没有完全从左栏中出来。在TikTok上，亚马逊产品推荐非常受欢迎-标签#amazonfinds拥有256亿次浏览量。一些有影响力的人仅仅通过寻找有趣的亚马逊产品来推荐给他们的受众，就聚集了数百万粉丝，如果观众使用他们的联盟链接，他们就会获得佣金。因此，亚马逊可能希望其客户在其应用程序中找到这些“亚马逊必备品”，而不是通过TikTok或Instagram卷轴，这是有道理的。
这项测试并不意味着亚马逊将以目前的形式向公众推出这个功能--或者根本不推出。亚马逊发言人艾莉莎·布罗尼科夫斯基（Alyssa Bronikowski）拒绝透露该公司是否计划向所有客户推出该功能。只是表示公司正在“不断测试新功能，以帮助客户的生活变得更轻松”。消费者也可能会发现亚马逊的本土营销不如社交媒体帖子真实，但很明显，大多数产品推荐TikTok视频也只是赚钱机器的一部分。
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