facebook基于目标的竞价策略有什么作用？适用于哪种广告主？

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2022-01-11 16:15:32

facebook提供三种不同的出价策略，那么分别是哪三种呢，又有什么优劣势，下面来看看吧。

1、最低成本

一般对于广告投放的新手或者产品运营的初期，建议通过最低成本地方式，让系统以最低价格把广告投递出去，这样的好处是可以从最高的转换抓起，帮助广告主达到最大成本效益。

而它的弊端是当某一天你发现效果不错，想要增加预算来投放的时候，你会发现ROI的波动会比较大，很难保持在一个稳定的水平，这是因为系统默认以最低价格帮你投递，当你突然加大了预算，就会让系统错过了某些合适的价格转化从而导致ROI的波动。

2、最低成本+出价上限

这样做的原理是系统自动出价，提高成本效益同时控制出价。这样做的好处是从ROI最高的转换抓起，帮助广告主达到最大成本效益，同时系统会严格配合广告主要求的出价上限。

而这样做的弊端是要求的出价上限如果太低，广告就有可能投递不出去，而如果出价太高，则会错过那些低价的转换。

3、目标成本

它的原理是通过手动出价，稳定控制转换成本（CPA）。这样做的好处是CPA会保持的非常稳定，波动性低。

但同时它会错过成本效益高的转化，没办法把成本效益推到最高，同时CPA要求太严格，广告可能跑不出去。

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广告主竞价 facebook 适用基于

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