这些品牌如何抓住玩具业的大趋势？
近几年，中国制造在全球范围内刮起热浪，越来越多的国货在海外市场受到消费者强烈追捧。
12月中旬，美国亚马逊网站最新销售榜单中出现了一个带有中国印记的身影，国货饮料品牌元气森林闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10，同时包揽赛道新品榜Top3，成为首个也是唯一进入该榜单的中国品牌。
元气森林同时包揽亚马逊气泡水新品前三↓↓↓
“霸榜”现象除了彰显出国货饮料品牌在美国市场深受消费者青睐之外，同时也为榜单注入了一剂新鲜血液。
与榜单内本土巨头饮料品牌相比，作为“黑马”的元气森林无论是品牌创立时间或是亚马逊上线时间都相对较短。
元气森林早在2019年便启动海外战略，首先进入的就是北美市场；
2021年5月中旬，元气森林在美国市场首次推出多款口味的铝罐气泡水产品；
11月，元气森林正式入驻美国沃尔玛线上商城，并很快获得北美消费者的关注。
同时，不久前，元气森林在2021年度财经网新消费·新经济评选中荣获最佳出海项目奖。
事实上，这已经不是元气森林第一次走出国门。
澳大利亚、英国、法国、新加坡、越南等36个国家和地区的一线商超都有它的身影。元气森林推出了针对海外的20余款饮料产品。除了无糖气泡水，还包括在中国市场热销的燃茶、外星人等饮料产品。
在新加坡，元气森林的健康属性与新加坡健康促进局颁发的健康饮食规定高度一致，在获得新加坡HCS健康优选标识后，成为当地线下最受欢迎的进口气泡饮品。
众所周知，国货走出“家”门首先要过“水土不服”这关，不少中国品牌在境外铩羽而归并不是产品内核出了差错，而是品牌调性与当地人民消费需求及消费习惯产生差异。
针对这一问题许多品牌常常走入误区，试图用拉低价格的方式“赔本赚吆喝”，其结果往往是还未在市场激起水花，就因成本问题遗憾止步在海外这片红海前。
元气森林迈向海外的第一步就是将价格核算至合理范围，严格杜绝用价格战的方式抢占市场。
拿美国市场举例，国产的元气森林在北美售价2美金(折合人民币近14元)，比国内市场的同产品贵了近三倍，即便在当地同位产品中2美金的售价也并不属廉价范畴。
那么不用价格去讨消费者欢心，是什么让元气森林如此有底气?
能在海外市场与巨头硬碰硬，元气森林凭借的不只是浓郁的中国特色以及独特的产品口味，领先于传统饮料企业的健康理念才是打动海外消费者最核心的内容。
海外社交网站和电商网站上，有许多国外消费者都为来自中国的元气森林点赞。
在亚马逊的商品评价页面，一位名为Ellsworth的美国消费者反馈称：“我从来没吃过来自中国的白桃，但这个饮料(白桃味)冰镇后搭配下午时光简直完美。我爱上它了！”
就连“钢铁侠”马斯克的母亲梅耶·马斯克，这位73岁的名模，也是知名的营养学家，也在家里摆上了元气森林饮料产品。
作为全球最知名的碳酸饮料发源地，北美市场几乎被高糖饮品填满，美国人民在高糖饮食的作用下已经成为全球肥胖率最高的国家。
据美国疾病防控中心(CDC)于2020年2月发布的调查报告显示，美国成人肥胖率为40%，严重肥胖率为10%。肥胖已经成为美国的公共健康问题。
当打“0糖”概念的元气森林走向美国市场，这片等待革新的饮料红海也刮起了饮品无糖化的健康浪潮。
打破市场固有思维、创建行业全新发展模式、打开中国产品的海外销路……元气森林走出国门不仅颠覆了传统饮品赛道，在如今的美国主流用户圈层中，这款国货已经成为海外消费者了解中国、感受国潮的又一窗口。
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