Facebook竞价策略有几种？广告竞价的工作原理是什么？

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2022-01-09 16:37:14

营销人员都知道，Facebook的用户数以及它提供的广告版位是一定有一定上限的，而且在Facebook有很多广告主投放广告，想要让自己的广告让更多人看到，那自然要通过竞争的方式去赢得广告曝光机会。那么Facebook广告有几种收费模式？Facebook广告竞拍的工作原理是什么？

Facebook广告有几种收费模式？

Facebook为不同的广告目标制定了多种广告收费方式，广告主可以根据自身的需求去选择合适的收费方式保证广告成效的最大化。

1. Impression（CPM）

按广告展示次数收费

2. Link Click（CPC）

按点击量收费

3. App Install（CPI）

按安装量收费

4. Action（CPA）

按用户行为收费

Facebook广告竞拍的工作原理是什么？

为了用户能看到自己想看的东西，而我们这些广告主能触及目标群体从而获得一定收益，所以对facebook系统来说，它选择展示在某一用户前的广告，不是出价最高的那个，而是能为用户用户创造最大价值的广告。

那么系统怎么评估一个广告的价值呢？

官方给出的计算公式是：总价值=广告主竞价*预估操作率+用户价值

预估操作率是什么呢？系统预估的受众对广告的反响，比如会不会因为广告而点进你的网页。

用户价值又怎么理解呢？这是对于用户而言的，也就是广告质量怎么样？和用户想要的相不相关？

因此，我们可以看到影响我们广告的三个方面：

价格
内容相关性
展现在客户面前的广告是否吸引人

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