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网商动力

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2022-01-08 22:25:44

记得在前年小波写过一篇文章“亚马逊运营每天都在做什么？”，文章中有写到大部分运营一线人员繁杂的工作内容。直至今天，这篇文章在知乎上还会隔三岔五地多几个赞同、评论、喜欢和收藏（如下图）。

其实，运营人员经常加班，有时候并不是因为要完成的工作项目过多，而是因为负责的站点太多了！同样作为欧美系的国家，文化、购物喜好等会比较相似。因此一款产品在北美站卖得好，相信很多卖家会将其同步至其他国家销售。但由于各国之间使用的语言不同、关键词也需要重新调研、市场情况也需要重新分析等等，等做完这些基本的同步工作后，还需要一个个站点分别开广告来推广。如果负责的产品和站点较多，光是把广告全部开一遍都需要花费大半天时间。这也是为什么运营经常会忙得不可开交的原因。

所以，在广告方面，有没有什么功能能更方便我们运营进行设置操作和管理各站点广告的呢？

既然都这么说了，当然有啦！今天橙子会给大家介绍亚马逊广告的新功能，“多站点创建和复制广告活动”，通过这个新功能我们可以比以往更轻松地在我们销售的所有站点创建广告活动。再配合“管理员账户”功能，可以很直观地看到各大区站点的广告表现数据，点击便可直达各站点的广告活动管理器面板。

一、 “多站点创建和复制广告活动”功能

我们可以将表现出色的广告系列从一个国家或地区复制到另一个国家或地区。或者，可以在一个国家或地区创建一个新的广告活动，然后一键在另一个或多个国家或地区启动它。利用这些新功能来节省我们在多站点创建广告活动的时间和精力。

在开始介绍这功能怎么用之前橙子给各位卖家重新温习一下广告的基本常识（基本概念的定义和解释详看这篇文章：亚马逊广告做不好？这些基础知识你理解了吗？）。

亚马逊的广告活动类型有三种：SP广告（商品推广）、SB广告（品牌推广）以及SD广告（展示型推广），要想使用多站点创建和复制广告活动的功能，我们首先要了解清楚这三种广告分别可在那些国家使用？

SP与SB广告目前已开通的站点有（顺带一提，Amazon Store也在以下站点都开通了）：

北美：加拿大、墨西哥、美国、巴西（也被归入了北美联合账户里）
欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典

中东：沙特、阿联酋

亚太：日本、澳洲、印度、新加坡

SP广告目前已开通的站点有：

北美：美国、加拿大、墨西哥

欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、荷兰
中东：阿联酋

亚太：日本、澳洲、印度

如果在某个国家或地区创建广告活动后想同步到其他国家或地区时，若该国家或地区没有开通这个类型的广告就会出现无法同步的情况哈！

另外，跨站点创建广告活动的功能目前只支持商品推广（SP）的自动投放；复制广告活动的功能目前只支持商品推广（SP）和品牌推广（SB），但是跨站点复制广告活动的功能目前只支持欧洲的英德法意西五个站点并且也只支持商品推广（SP）的自动投放。更多活动类型和开放的站点相信后续亚马逊会逐步发布的。

那么跨站点创建和复制广告活动具体该怎么操作呢？

我们先讲跨站点创建广告活动：

1. 打开“广告活动管理器”页面

2. 点击”创建广告活动－选择自己想要开启的广告活动类型（下面用商品推广举例）- 点击“继续”

3. 在广告活动创建工具中，选择“自动投放”

4. 打开“启动到其他站点”，选择要跨站点创建广告活动的其他站点。

5. 点击“发布广告活动”即可在当前登录的站点以及所选的其他站点中完成广告活动的创建了。

接下来我们讲一下如何跨站点复制广告活动，还是用刚刚创建的商品推广广告来举例：

1. 同样到后台“广告活动管理器”

2. 选择想要复制的广告活动，点击“复制”。

3. 选择“复制到其他站点”后点击“继续”。

4. 选择要复制到的国家或地区。

5. 点击“创建广告活动“后，我们就可以在目标站点的广告活动管理器中找到复制出来的广告活动了。

就这么简单，快去尝试一下吧！

二、“管理员账户”功能

说到管理员账户，这东西可谓是多站点或多账户广告管理的神器啊，如果卖家并没有购买过什么ERP软件来管理店铺的，管理员账户功能可以很好的满足广告管理的需求。在管理员账户界面我们可以直接看到各个站点的整体广告表现情况，如果发现哪个站点出现了异常数据，我们直接点击对应站点即可，省去了原本一个个站点切换的功夫。

管理员账户面板在哪看呢？

打开广告管理界面，点击右上角的下拉框。如果已经创建过管理员账户的，我们可以看到下拉菜单会出现管理员账户的入口。