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2022-01-04 22:00:18

圣诞快乐！若凡没有什么礼物送给大家，那就给大家出一篇SEO关键词的文章吧

在大家去约会、旅行的周末，我又找了个安静的角落，静静地分享我的文章。

其实我前面有写过一篇关键词布局的文章。如果没有看的小伙伴可以抽空去看看，看过的朋友也可以在去看看，温故而知新嘛。

站内SEO第四篇：网站SEO如何进行关键词布局

做好站内优化的第一步，就是应该确定好需要推广的关键词，如果你的关键词没有选择好，那么你接下来所有的优化动作都将付之东流。

我看到有很多的小伙伴讨论，每个工具的数据都不一样，那我们到底是参照哪一个去执行呢。

所以我们今天的主题就是重点讲述每个工具查询的参考依据，以及我们怎么去判断关键词数据调研的可行性。

话不多话，先上导图，今天主要讲的有5款工具。

Google Trends(谷歌趋势)

Google Trends 是Google官方的一款预测趋势工具，主要可以用来每个时间段的行业搜索热度以及国家分布。

那我们什么时候可以使用的到Google Trends呢，当我们有的产品有季节性，或者想看近些年这个行业是否有大的变动的时候，就可以用到该工具了。

比如我们可以看到N95 关键词在Googletrends 的变化。因为2020年国外疫情的爆发，防疫用品供不应求，所以导致关键词谷歌搜索量暴增。但是到2020年9月份又趋向于平缓。

Game console（游戏机）这个词，到了每年的11-12月份都是一个比较高的增长点。了解这些信息，有助于你网站推广整体的布局和规划。

SEMrush 及 Ahrefs

为什么我要两款工具一起写呢，因为这两款工具是大家经常用到的工具，同样也是我自己经常用到的工具。他们都属于数字营销型工具，都可以用来查询同行流量情况、上线关键词、外链等数据。

而我们今天主要讲的是它们的关键词研究。我们用到此工具的重要指标就是关键词的DK（竞争度）

如果有细心的朋友，一定会发现。同一个单词，你在SEMrush查询到的DK值通常都比Ahrefs高。比如我们上面有提到的Game console

在SEMRUSH显示的竞争度为88%

而在Ahrefs 显示的竞争度为64%

那究竟是为什么呢，是因为他们不够权威，数据不够精准吗？

他们只是用于衡量质量度的指标不同而已

我们来看看它们官网各自对关键词竞争度的阐述

我们先来看SEMrush

上图是SEMrush 对他们关键词难度的官方解释

我们可以看到，他们认为DK低于29%的词，对于新站而言，就算不做外链只要做一些优质的内容，也能有不错的排名机会。

DK<50%关键词，也没有提到任何外链，他们认为有足够丰富的内容然后符合用户的搜索意图，DK小于50%的关键词就有可能排名到Google首页。

而DK大于50%的关键词才需要内容与外链相配合。才能竞争更好的排名位置。

我们下面再来看看Ahrefs

上图是Ahrefs 对他们关键词难度的官方解释

我们可以看到，Ahrefs对于关键词分析明显更武断，他们认为不管你的关键词难度有多高，只要你有足够多的外链，那么你的关键词就有可能上Google首页。

他们在这没有提到外链的质量，那么我们姑且认为这些相对应的外链数量都是有质量的。

两款工具关键词难度评估总结。

我认为SEMrush检查出来的数据会比Ahrefs检查出来的更接近用户。但是我们必须要清楚，SEMrush所表达的搜索意图和优质内容我们是很难达成的。因为他们外国人本身在内容创造和网站方面就是比我们有优势，这是不争的事实。

所以我对于这两款工具的建议是，参照SEMrush的DK值，然后适当的把优化难度提高一些。比如它检测出来的DK为50，那么我们按照他60或者65的标准去做。这会有一个比较满意的排名结果。

Google搜索

这种方法适用于一些主要排名关键词，比如说首页以及产品分类页的引流词。不适用大范围查询，因为比较费时间。

先说第一种，查看Google相关关键词收录量。

这是什么意思呢,我们看上图，说的是跟Game console相关的搜索结果在谷歌上里面有7.8亿个网页。

其实在我看来，这个数值并不能代表关键词的难易程度，根据我们以往查询的结果，有些对网站很有帮助的关键词，在Google的搜索量并不大，但是行业竞争却挺大的。是不是有些矛盾，但事实确实如此。

我们接下来讲第二种方法，这种方法也是我们经常用到并且必须用到的。

输入关键词，找到相应的排名页面。查看该页面的竞争度，评估自己网站的页面是否有核心竞争力。

如果读过我之前文章的朋友，肯定有听说过，一个网站的权重层级，首页大于分类页大于博客页/产品页。

我们利用关键词搜索出来的结果，可以分为以下三种类型

网站的首页/分类页排名

当我们搜索关键词，达到首页十个位置的网站大部分都是以上类型的页面排名，那么我们可以得出，该关键词竞争难度比较高。如果你的网站处于SEO起步阶段，建议你不要鸡蛋碰石头。直接放弃该关键词。

平台的排名，比如亚马逊、阿里国际等

当我们搜索出来的结果大多数是平台排名的情况，那么我们要点击进去看看是否是平台首页或者分类的。如果是的话，一般来说难度也是比较大的。当这些关键词是产品内容的话，会比较简单，因为它只是依靠了平台的权重，而没有具体的外链和内容。所以这种情况下，你可以大胆的去用相应的策略去竞争。

网站产品分类页或者博客页的排名

这种类型的排名比上述的都要简单，但是这里说的简单只是相对而言。我们遇到这种排名类型的关键词是一定要去竞争的。

而接下来你需要打开首页前十的所有网站，首先衡量他们的页面体验与内容是否很高，如果在你能接受的范围内，再把与你竞争的页面url放入ahrefs，查到看页面的外链情况。当你觉得这些因素你都有可能超过，那么恭喜你，你选择到了最适合你关键词。

当然，并不是说你所有的关键词都按照此方法去做，但是你的一些主要排名关键词，建议你花一定的时间去调研。知己知彼，方能百战不殆。

那如果别人的页面做的很高，内容质量很高，外链也做的不错，是不是我们就没有办法追赶了呢。

也不完全是，其实我在前面的文章也有提到过，当你认为该关键词有价值时，你可以用不同的策略。

还记得我们读书时候学习的田忌赛马吗？上等马去中等马，中等马对下等马。而我们关键词的竞争也可以采取类似的方式。

当你认为你产品页竞争不过时，你用博客页竞争，让你用博客页没有把握时，你用分类页竞争，当你的分类页也不足以支撑时，那你还有首页的位置。

当然，这一切的前提是你认为该关键词有价值，并且你的网站具有核心竞争力。不然说啥也白搭。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner被称为关键词规划师，是Google adwords里面的一款免费的工具，只要你有谷歌账户就可以使用。起初只是为了广告而生，但是因为seo和广告有着相辅相成的作用。我们完全可以借用此工具的数据，判断我们seo的关键词难度。

里面可以查询到很多的数据，但是我们SEO只需要看两个指标就可以了。

平均每月搜索量以及PCP出价区间

这两个指标不是直接成正比的关系，也是就是当你的搜索量很高的情况下，它的关键词出价并不一定就高，相反，当你的搜索量很高的情况下，也不见得PCP出价就低。

那我们应该怎么用此工具去判断该关键词的难度呢。

其实要说关键词难度，我会喜欢用此工具去评估关键词的价值。

而我们要做的是，找出搜索量低同时pcp出价高的词。

比如我是做LED的生产厂家，那我觉得led panel manufacturers 这个词就很好。

然后我再把这个关键词在Google上面搜索，而我得到的搜索页面结果为，三个产品的分类页，一个维基百科，三个平台的分类页，一个首页，2个博客页。

那我们按照此文章的第四种方法，就可以初步的判断，我如果要做这个关键词，最好把led panel manufacturers 布局在我们网站的分类页，甚至首页。这样获得该关键词排名首页的记录将大大增加。

最后再总结一下，一共介绍了五款工具，在不清楚行业热度的情况下先用Google trends 查询，批量找关键词可以用ahrefs/semrush/Google Keyword Planner，需要精准的调研关键词Google 搜索，分析同行网站页面及内容，在结合ahrefs工具分析外链情况。最终整理成表格，布局整个网站。