国货品牌营收再增长，森马进军东南亚再造“中国潮牌”

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2022-01-04 19:28:44

// 超七成卖家参与，美国社交电商销售额将近370亿美元

近日，市场研究机构 eMarketer 发布的美国社交电商趋势发展报告显示，Instagram 和 Facebook 在应用内结账等功能方面处于领先地位，但 TikTok 和 Pinterest 正在利用他们在产品发现方面的优势为零售商创造价值。

除此之外，直播购物越来越多地被用作社交商务的切入点。Twitter已经开始测试直播购物功能。而Pinterest最近推出了Pinterest TV.

需要注意的是，尽管48%的美国社交媒体用户表示在过去一年中通过社交媒体进行了购物，但根据另一项调查，社交商务尚未完全成为主流。eMarketer预计今年美国社交电商销售额将达到366.2亿美元，仅为中国的十分之一。

// 美国假日在线销售哑火？万事达表示大增60%！

万事达的数据显示，假日季节期间，美国在线销售依然保持强劲增长，较去年增长11%，和疫情前的2019年相比，更是大涨了61.4%。细分到具体类目上，今年服装类目的销售额较去年大增了47.3％，人们逐渐开始社交活动，对服装的需求也显著上升。根据 Pinterest 报告，配饰将在明年受到关注。并且由Z世代带动的牙饰、眼饰等新奇配饰将成为潮流。其中，身体钻在Pinterest的搜索量增加了145％；趾甲钻饰增加了150％；水晶眼饰增加了110％。

近年来，智能家居也越来越受消费者的青睐。NPD的数据显示，今年1月至11月，美国智能家居产品的销售额与去年同期相比增长了21％。除了安全性之外，现在消费者还会在意产品是否便利、节能以及氛围感如何。

// 2022家居装饰流行预测，蓝绿色将是主导

近日，Wayfair Professional 等几家公司发布了他们的年终报告，对2022年的家居产品进行了预测。值得关注的是，几乎所有报告都提到了相似的颜色趋势，指出蓝色和绿色将在2022年占主导地位。其中，Wayfair Professional预测的是“鳄梨绿”；而1stDibs则提出了“深绿色，如祖母绿。藤条和甘蔗作为原材料的家居制品在来年也会保持流行；可持续发展的趋势也将继续保持；报告中都提到了“舒适度”在2022年的重要性。

// “先买后付”使用量激增400%，用户还款压力大

PayPal表示，与2020年相比，今年黑五期间通过先买后付完成交易的数量，增长了400％。截止目前为止，在18至50岁的英国消费者当中，有超57％的人使用BNPL。针对2000名英国成人购物者的调查结果发现，他们最常使用BNPL购买笔记本电脑、手机和其他科技产品，其次就是服饰和节日礼物。但与此同时，也有很无法按时偿还的消费者，在英国因使用BNPL而拖欠还款的用户，也从去年的38%增加到今年的43%；有29%的消费者要向亲友求助还款，这个比例比2020年增加了10%。

// 英国时尚行业消费趋势出炉

在刚刚过去的英国节礼日，预计有1600万英国人参加了相关节日销售活动。其中，Z世代和千禧一代是通过折扣进行购买的最大群体。有将近67％的消费者表示他们在节礼日当天进行了购物活动，牛仔裤（45％），外套（36％）和运动鞋（36％）是他们最想购买的商品。

外媒 ASOS 发布了年度趋势报告，其中提到英国人更新他们衣橱的同时，90代的复古风也将再次兴起，宽松的牛仔裤，工装裤和明亮大胆的色彩将引领市场潮流。有四分之一（24％）的18—35岁消费者表示，他们将在2022年选择超大和宽松的版型，有五分之一（20％）的消费者表示他们将选择版型大，并且颜色大胆的衣物。作为对2021年的延续，超大款式衣物占男性上衣销量的60％，女性喇叭裤的销量则增加了135％，去年售卖了将近45万条。