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2022-01-04 12:42:12

时光转瞬即逝，跨境电商行业在2021这一年，可谓是魔幻的一年。

Shopee成全球第一电商APP

亚马逊在美国电商行业中一直处于霸主地位，但根据最新的全球应用下载量排名，新国际品牌有可能颠覆这一在线购物巨头的领先地位。

据市场研究机构Apptopia的最新数据显示，亚马逊在2021年的购物应用下载量中跌到全球第四，而去年亚马逊在该排行中位居第一。

排名前三的依次是Shopee、中国“快时尚”领跑者Shein和印度社交电商Meesho。

近年来，Shopee一直在不断地扩大它的国际版图，并一举扩张到欧洲，拉美，目前已在拉美市场占有一定的市场份额。

Shopee在拉丁美洲的发展可以说是一鸣惊人，今年在巴西的安装量更是创下历史新高。数据显示，其应用内浏览时长也有所增长，2021年增幅最大的是拉丁美洲（27%），远超全球水平（12%），亚太地区和EMEA地区与全球水平基本持平，分别增长10%和13%。

在应用内收入方面，2021年5月创下有史以来最高收入，且10月、11月和12月这三个月加起来的总收入超过了过去九个月。

Shein在走出中国后，其国际知名度步步攀升，今年上半年，Shein下载量超8100万，成为全球最大的在线时尚零售商。今年7月份的月下载量达1752万次，翻倍碾压亚马逊，亚马逊当时的下载量为746万次。

截至12月，Meesho仅Android的应用安装量同比增长了464%，下载量达1.627亿次，创下了2021年Android应用安装量增幅最大的纪录。此外，今年10月，该平台成为印度社交电商中下载量最高的应用程序。

不过，2021年，亚马逊在Apptopia的美国购物应用安装排名中仍位居第一。

跨境电商新风口已来

最近一项美国电商市场数字信任度调查显示，今年美国的社交媒体电商市场将达到366.2亿美金，增长幅度非常可观。

在接受统计的社交平台之中，Ins、脸书和tiktok明显处于领先地位，不管是市场接受度还是购物体验、购物功能完善度，这三家都要优于推特和Pinterest等其他平台。

在几家社交电商平台中，仅有脸书和ins可以提供完善的应用内结算服务，而tiktok等则是需要跳转其他网页或app进行购物。

在调查的数据中显示，至少一半以上的社交媒体消费者是通过跳转这种方式进行购物的，这种断裂会在一定程度上影响购物体验，如果社交电商能够广泛推开应用内结算，对流量和转化将会有很大的帮助。

所以整体上看，目前的社交电商在市场上和功能上都处于比较初级的阶段，需要更多和现有市场消费习惯的磨合，并培养属于自己的消费习惯，不过即便是这样，社交电商也依然取得了比较客观的成绩，是不折不扣的增量蓝海市场。

且国内卖家做海外社交电商有个很大的优势：先发。因为社交电商在国内已经经历过了好几轮洗牌和变革，可能出现的风口和弯路基本上都踩过了，而海外社交电商还是雏形。

从需求端入手总结一下，其实整个国内的社交电商发展历程，就是购物模式的转变，从主动搜索需求逐渐演变成发现式消费，整体流量呈现出去中心化。

每个商家或者说社交账号都会凝聚自己的小私域流量，购物场景越来越分散；海外市场目前也正在发生这样的变化，只不过非常非常早期，正是中国卖家入场布局的好时机。

2021年魔幻年

2021上半年，亚马逊强大的钞能力传遍街头巷尾，不少人渴望靠近这个吸金兽。

4月底，热火朝天的亚马逊突然变天，大卖家帕拓逊主账号被封，封号潮开始了。

封号持续数月，引发行业地震，3C等类目大洗牌，被封号公司轻则减员、重则倒闭，行业内外关注报道不断。

亚马逊回应，被封号卖家有多次的、反复的、严重滥用评论行为，以及其他的违规行为，例如伪造身份、行贿（和一些灰色产业方合作）、销售非法产品等。

亚马逊刮骨疗伤，让中招卖家公司几乎丢了半条命，于是把剩余的鸡蛋分到不同的篮子里，百亿超卖通拓做起了培训，其他卖家也在通过等分散风险，增加盈利点。

2021年注定是不平凡的一年，在经历了封号潮、价格战、涨价潮……顽强活下来的卖家们都是赢家！

随着跨境电商越来越合规，新的风口也已显现……相信卖家们在2022年一定可以大踏步前进，新的一年，加油！

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