亚马逊广告运营手把手教学第七期——广告竞价

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2022-09-14 16:10:43

卖方通获悉，eMarketer最新研究称，TikTok在年轻消费者中越来越受欢迎。据估计，美国61.3%的Z世代群体每月至少使用一次TikTok。58%的13至17岁美国青少年每天至少访问TikTok一次，16%的人几乎一直访问TikTok。

这种受欢迎程度已转化为TikTok广告收入的爆炸性增长。今年，TikTok将净赚59.6亿美元，比Twitter和Snapchat的总和还要多。

然而，目前广告商还不能在TikTok上购买搜索广告。TikTok似乎已经推出了一个搜索广告产品的测试版。如果它推出搜索广告，瞄准年轻目标受众的广告商可能会将付费搜索预算转移到TikTok。

TikTok搜索流量正在持续增长。在7月，谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan公开了内部数据，表明在美国18至24岁的年轻人中，有近40%的人去找TikTok和Instagram而不是谷歌来满足他们的搜索需求。

这些流量将转化为巨大的购买力。随着Z世代群体年龄渐长，其购买力可能变得更加重要。

根据摩根士丹利的数据，截至2022年3月，61%的16岁及以上的美国互联网用户从谷歌或YouTube开始进行在线产品研究，而只有6%从Facebook、Instagram或Pinterest开始。

TikTok已经展示了其在社交视频领域的领导力。可以预见的是，TikTok将更多的从谷歌分走中间渠道搜索流量。

事实上，这对谷歌来说也不全是坏事。随着来自全球各地的反垄断压力的增加，对搜索领域竞争加剧的关注可以在一定程度上减轻谷歌的压力。

小编✎ Ashley/卖方通

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