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2022-01-01 00:49:10

2021

英国数字营销行业报告

2021英国数字营销行业概况
2021英国传统营销渠道分析
2021英国社交网络营销分析
英国数字营销统计

IGM

前言

各位家人们：

今年是非常特别的一年，我们在不太景气的市场环境下，克服种种困难，取得了及其不菲的成绩！年终将至，我们祝福IGM的新老客户健康快乐！

IGM英湃睿咨询整理了一份2021英国数字营销分析报告，希望能够给到跨境电商的小伙伴们一些帮助。

2021英国数字营销行业概况

· 营销预算与传播需求

根据研究公司 SCOPEN 的数据，数字营销现在是英国营销和传播预算中最大的投资：占营销预算的40.7%。其余部分分为线上行动（37.5%）和线下行动（21.8%）。英国的数字营销预算（40.7%）高于开展其他大多数市场（10 个市场的平均投资为35.7%）。大约6/10的英国营销人员喜欢与不同的专业机构合作，4/10的人更喜欢与综合机构合作，以解决他们所有的营销和传播需求。Pitching（项目比稿，92.6%）和Workshops（研讨会，67.6%）是最常用的选择代理机构的方法。2/3的英国营销专业人士表示，他们的采购部门参与谈判过程。采购的参与在过去几年在全球范围内有所增加，尤其是中国（77.1%）。29.1% 的受访者表示，指标和证明结果仍然是公司面临的主要挑战。公司认为未来几年创意机构面临的最大挑战将集中在更具创新性和能够提供更好的创意（29.0%）以及了解不同的平台和渠道（20.2%）。

· 移动设备与购物行为

数字营销渠道在英国的推广，激发了移动端大量的购物行为，根据eMarketer最新的一项报告，2021英国的主要数字趋势为移动设备的应用，大数据和广告购买等，这些因素影响了数字生态系统。根据Interactive Media in Retail Group 和 Capgemini的“季度标杆指数”，在2021第四季度和2021第四季度之间，移动的英国零售业务网站访问者份额从24%上升至45%。

重要的是，移动终端满足了大量购物者的需求，使广告主有能力试接近目标人群。2021年近半数英国互联网广告局（IAB UK）的受访者表示，他们运用智能手机或者平板来研究、采购所需商品。此外，智能手机和平板的使用数据排名非常接近于笔记本和台式电脑，通过便携这些设备，受访者可以在第一时间了解到广告和市场信息。

· 未来趋势：电子+实体

许多英国零售商对拥有移动端设备的顾客反映颇佳。例如，IAB UK报道了，在2021年6月，74%的受访零售商表示他们优化了可利用的移动端网站，大半部分已经利用了他们的移动搜索功能。另一方面，店内提供WIFI、GPS商店定位、或者非接触式支付设备，也支持了目标用户的购物行为。

英国的零售商们正在适应“电子+实体”多重的购物行为。他们力图变得灵活而有创意，时刻能够跟得上购物者复杂的行为和喜好。例如，当Deloitte在一家只买几件商品的实体杂货商店询问英国互联网用户关于他们对杂货的购买和交易喜好。尽管该杂货商的快速访问链接支持线上订货、采购和按地址送货，但消费者最直接的方式还是会选择送货上门。

2021英国传统营销渠道分析

· 搜索引擎推广

搜索引擎推广分为两种，SEO和PPC。前者是免费推广，SEO优化排名，迎合搜索引擎网站收录的的特点，采用合理的网站优化技术，以提高自己的网站在各大搜索引擎上的收录和排名，以便有相关需求的客户在使用搜索引擎检索的过程中，能优先看到我们的推广产品或是服务信息。

· 电子邮件营销

外国人沟通很喜欢用邮件，所以电子邮件营销很适合在国外做，而且效果非常好。电子邮件营销是传统的营销策略之一，大多数营销人员都会使用电子邮件营销。但目标各有不同，可能是提高曝光度、点击率、打开率或者是转化率。要想实现这些目标，在发送电子邮件时，要在合适的时间发送合适的数量给正确的受众。

· 论坛推广

在与自己产品相关的论坛上投放广告，用户群更精准。不管是在国内还是在国外，行业网站广告位购买应该是非常常用的一种方式。品牌曝光的好地方。论坛是互联网诞生之初就存在的形式，历经多年洗礼，论坛作为一种网络平台，不仅没有消失，反而越来越焕发出它巨大的活力。利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。而由于论坛话题的开放性，几乎企业所有的营销诉求都可以通过论坛传播得到有效的实现。

2021英国社交网络营销分析

· 社交媒体

社交媒体的主要作用是为企业树立品牌形象和销售引流。企业可以在社交媒体上聚集粉丝，进行社交管理，还可以进行优化以及内容分享，组织线上活动等，进行社交营销。此外，企业还可以在社交平台上投放广告，利用网络红人为企业或者产品造势等。

从统计数据和行业观察来看，在数字营销行业有个越来越明显的现象：随着数字营销的深入发展，全球几大社交媒体平台在其中发挥着越来越重要的作用。因为几乎每天，我们都会在社交空间里浏览或者发布一些信息。社交网络营销的核心是关系营销。社交的重点在于建立新关系，巩固老关系。任何创业者都需要建立新的强大关系网络，以支持其业务的发展。

其特点是:

第一，直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。

第二，氛围制造销售，投入少，见效快，利于资金迅速回笼。

第三，可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特殊人群进行重点宣传。

第四，直接掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。