新风口出现!2022跨境电商新物种大揭秘!
根据Shopify官方数据显示,2021年玩具行业的全球Shopify订单增长超1239%,市场规模超过千亿美金,国内许多玩具品牌以及OEM工厂纷纷开始探索出海路线,比如已经在港股上市主打盲盒的泡泡玛特,早在2020年底就在多个国家布局好了Shopify独立站——Pop Mart。
并且在2021年初也正式发力Facebook广告,谷歌搜素广告,以及谷歌购物广告,其品牌词在谷歌的搜索量也在这一年里稳步提升
(泡泡玛特海外独立站Facebook广告)
(泡泡玛特海外独立站Google广告)
(PopMart品牌词Google搜索量增长趋势)
从PopMart的产品定价来看,大部分盲盒单件的价格在10到15美金之间,不过Pop Mart基本上在每一个产品页上都有”Whole set”的选项,这样子可以引导用户购买一整包盲盒,12件打包销售,在分类页上有体现出了”Whole set”的价格,猜测该方式对提升客单价有良好的效果。
(Pop Mart盲盒单件价格)
(Pop Mart整包价格)
根据Shopify官方指出,目前玩具赛道最具潜力的市场是加拿大,增长趋势最好的细分品类有手工艺术玩具,积木,玩偶,智力玩具等等。
过去一年Toys这个词在谷歌的搜索量达到了月均180万次,且有明显增长趋势,预测进入2022年会保持良好势头。
近年来随着智能硬件和IoT技术的发展,智能玩具也受到了越来越多海外消费者的追捧,2020年全球智能玩具市场规模达到323亿美元。
智能玩具利用利用技术优势,与智能手机实现联网,让小孩与家长在使用过程中能体会到更强的互动性,从而大幅度提升玩具的游戏体验,其中早教智能产品就是主要品类之一。
StoryPod是一个美国本土的智能玩具品牌,去年在Kickstarter众筹到了来自1484个支持者共计$240403的资金。
StoryPod是一个智能小音箱,当小朋友把各式各样的毛绒玩偶放在音箱上时,就会自动播放不同的故事和音乐,每一个玩偶都能触发一个独特的故事。StoryPod的创始人指出该产品旨在降低儿童对屏幕的依赖。
在StoryPod获得Kickstarter上的巨大成功后,很快地利用了Shopify布局了品牌独立站,目前
并且陆续推出了新的玩偶(故事)以及一些列周边产品,以提升用户的复购率。
智能玩具可以巧妙地把科技与教育结合在一起,可以达到很好的寓教于乐的效果,预计未来几年在全球范围内会迎来爆发。