MercadoLibre最新报告：口罩成乌拉圭2021最畅销品类！
2021年全球玩具零售市场规模迎来新高度，据预测，全球玩具市场规模达1109.7亿美元。其中，线上电商数据成绩表现突出，独立站更是呈现爆发式增长，Shopify官方近期公布数据显示：玩具品类全球订单同比增长率达1239%，其中儿童类、益智类玩具单品受欢迎，包括人偶、积木套装、青少年电子玩具等，阅读玩具和飞行玩具的全球订单分别增长294%和275%。
从市场趋势上看，商家对新兴市场关注上升，中国卖家寻求出海转型机会。 北美仍是全球主要的玩具市场，从数据上看，美国玩具市场规模已经接近500亿美元。此外，拉美是除北美、欧洲外，玩具品类增长最快的地区。 国内来看，中国玩具厂商仍处在全球价值链的下游，出口企业虽在增长，但仍缺少知名品牌。 “根据美国玩具协会估计，目前在美国销售的玩具，高达85％是在中国制造；中国有出口纪录的玩具企业2017年已达14573家。但全球前30大玩具品牌中，没有一个来自中国。” 但另一方面，中国出海的玩具商家也在寻求突围的机会。特别是近两年，疫情冲击引起的全球市场新调整，是中国玩具出海转型最好的机会。其中，以盲盒为代表的中国潮流玩具也正在海外走红，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等中国潮玩品牌通过跨境电商平台出口超过120个国家和地区，中国玩具出海企业正积极寻求转型。 从近年热门单品上看，卖家需要把握哪些增长点？ 盘点近半年热推玩具品类下的独立站店铺中可以发现，Top5中一半是主做儿童玩具的店铺。投放推广渠道上，FB系占比最高，也有不少店铺投放Pinterest和Admob平台。热门投放地区上看，美国、澳大利亚、加拿大是主要的热投区域，此外，巴西也是不少卖家关注的市场。 近半年热推玩具品类店铺，来源：GoodSpy 一：儿童/益智玩具 儿童/益智玩具一直是玩具品类下的热门类目，从上图GoodSpy监测的推广数据上看，像LittleLearners、EalingKids等都是该类下的热推店铺，从投放广告上看，欧美国家是儿童玩具类的主投市场，广告素材上主要展示产品玩法设计和培养儿童动手能力，如下面一款热投产品。 Little Learners投放广告，文案：Fish for numbers and letters!
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