东南亚出口形势大逆转！“中国工厂”可能无班可上？中国该怎样应对！

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2021-12-27 19:54:08

出品：卖家之家

作者：John

编辑：Wum

即将过去的2021年，对于跨境电商行业而言，是充满变数与挑战的一年，有太多值得标记的瞬间。「卖家之家」年度策划《寻路2022》将通过本文回顾过去一年里的十大跨境热点事件，串连起这一年跨境电商卖家们共同经历的点点滴滴。

亚马逊封号

提到2021年跨境电商十大热门事件，亚马逊封号无疑是当之无愧的头条。

2021年4月29日，亚马逊头部大卖帕拓逊旗下品牌Mpow被封号，这场封号风暴开始登陆。其后五六月份，大量亚马逊卖家纷纷中枪，尤其是诸多头部大卖遭遇“清算日”，负面新闻不断。不同于往年，2021年亚马逊的封号行动至今没有停歇的迹象。事件引起社会各界广泛关注，商务部也曾就此事做出回应。

9月17日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐回应封号事件。她表示在过去五个月，亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权，涉及这些品牌的约3000个卖家账户，称被封账号无法解封，并非针对中国卖家。

封号潮距今已有半年多，但是带来的连带效应却仍在持续......

TikTok电商兴起

2021年，TikTok电商的一举一动，挠人心肠，牵动各方。

2020年底，张一鸣定下将跨境电商，作为字节跳动2021年重点新业务方向，掀起全球范围内兴趣电商千堆雪。

一年来，TikTok电商积极进行各类模式业务模式的探索。今年2月份，TikTok电商率先在印尼开启了购物车功能内测，7月又启动了英国市场。到了10月份， TikTok电商又与Shopify合作，Shopify美国卖家可以一键开通TikTok App On Shopify。

同时，TikTok电商也在默默生态布局，补足其在物流、支付等领域的能力。仅以物流领域莱看，8月份，字节跳动关联公司背景量子跃动科技有限公司，入股福建纵腾网络有限公司。11月底，字节跳动又投资了总部位于迪拜的中东物流公司iMile。

经过这一年的低调生长，到了12月22日，TikTok电商官方终于第一次正式发声，在广州举办了首次跨境商家私享会，开始吹响冲锋号。近日，根据Cloudflare公布的数据显示，TikTok已经超过谷歌，成为全球访问量最大的网站，TikTok电商是否将成为中国跨境电商通往全球市场的新蓝海通道？我们拭目以待。

独立站异军突起

“人手一个独立站”“言必称独立站”，2021年，受亚马逊封号影响，许多卖家把独立站当成“救命稻草”，纷纷转型独立站。

以SheIn、patpat、cider、cupshe等为代表的品牌独立站相继获得了大额融资，有的甚至一年两度融资，吸引了包括愿景基金、今日资本等顶级风投。成为下一个SheIn，也成为众人的野望。

去年至今，独立站SaaS服务商Shopify全面爆发。据今年第三季度财报，Shopify净利润11.48亿美元，暴涨501%。同期，亚马逊净利润同比大幅下降了50%。而且，在黑五网一整体不如去年的北美市场，shopify取得了超40%的同比增长率。

尽管大家都意识到布局独立站，拥有更多渠道自主性的重要性，但独立站不是万灵丹，对卖家的要求也更高。卖家们还是要结合自身优势和能力，不要为了做独立站而做独立站。

Shopee进军全球，沃尔玛、Fanno开放招商

新崛起的平台不止TikTok电商， Shopee、沃尔玛、Fanno2021年也呈现出强势扩张姿态。

Shopee今年可谓是一路过关斩将。今年2月，其在墨西哥上线购物APP，6月先后在智利和哥伦比亚推出网站。到了下半年，Shopee一方面开始在印度募集招募卖家，一方面挥师进军欧洲市场，先后开辟波兰、西班牙和法国市场。而就在2021年即将结束之时，Shopee又宣布了将于2022年1月在阿根廷市场上线，与该地区的电商大佬MercadoLibre展开竞争。

字节跳动在大力发展TikTok电商之际，推出的电商APP商城——Fanno，也成为本年度卖家们热议的话题。据了解，Fanno作为字节在海外布局的全新电商平台，目前处在初期探索阶段，定向邀约商家入驻，第三方卖家也可以填写Fanno入驻申请表。

Shopee、Fanno等线上新平台攻城掠地之际，以沃尔玛为代表的欧美传统线下零售商，疫情以来，也在积极拓展线上板块。今年3月，沃尔玛电商平台美国站正式面向中国跨境卖家开通官方招商通道，这也是沃尔玛电商平台首次开放中国公司主体入驻。

新平台意味着新机会，也有着很多不确定性。对于此类新平台，广大中小卖家可以权衡自身情况，考虑是否入局或者何时入局，不盲目跟风。

多个跨境电商平台停止运营

新平台不断闪亮登场之际，也有多个跨境电商平台黯然退场。

近日，一直期待奇迹发生的Vova卖家，注定要失落了。卖家们发现，Vova移动端和PC端均已经是黑茫茫一片，无法打开。三个月前，有关Vova倒闭、跑路的传言就甚嚣尘上。大量跨境卖家向媒体反映，自己的Vova账号在没接到任何通知的前提下被封了。事件发生后，Vova官方并未发布正式通告。

从今年7月，号称中东跨境电商黑马的浙江执御，被大批供应商堵门讨债开始，2021年跨境电商平台倒闭就不断发生。

2021年11月23日，京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY发布公告称，因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止www.joybuy.com和www.jd.ru现有业务的运营，并将依据与卖家的协议终止在JOYBUY网站的合作。

12月14日，中东母婴电商平台AjMall宣布关停：货品截至入库时间为12月16日24:00；后台有账单未结算的，平台最迟于1月初安排完全部结算。

“跨境电商第一股”易主

曾经的“跨境电商第一股” *ST跨境（002640）在2021年的一路向下，让人唏嘘。

先是今年5月8日，*ST跨境（002640）发布公会，徐佳东辞去董事长、总经理职位，该公司进入无实际控制人状态。到了6月4日，*ST跨境（002640）旗下的核心公司环球易购又首次传出被申请破产。在多次被列为被执行人后，同时被多次申请破产清算后，环球易购终于在2021年最后一个月被太原中院裁定为正式破产，环球易购正式进入破产清算程序。

*ST跨境（002640）从神坛跌落的同时，诸多同时期崛起的大卖们也都深感流年不利。亚马逊封店行动、跨境物流价格飙升等等因素，都让原本卖家们熟悉的各类打法失灵，野蛮生长的时代终将过去。

最严限电令来袭

2021年9月，正值旺季备战期，工厂和卖家却受当头一棒：史上最严拉闸限电令来袭!

2021年9月16日，国家发展改革委发布《完善能源消费强度和总量双控制度方案》，指出“十四五”时期，各地区拟投产达产“两高”项目数量多、新增能耗量大，严重影响能耗双控目标完成。坚决遏制“两高”项目盲目发展，成为能耗双控、碳达峰和碳中和工作的当务之急和重中之重。

尽管往年用电高峰也出现过限电的情况，但“开二停五”、“限产90%”、“几千家企业停限产”的情况都是前所未有的。

在限电令发布时，正是各大外贸工厂备货生产的旺季，然而“限电令”这一政策的发布，对与外贸工厂有着紧密联系的跨境电商卖家来说，也受到不小的影响。

更值得注意的是，10月12日，国家发展改革委印发《关于进一步深化燃煤发电上网电价市场化改革的通知》，之前市场煤行政电的格局被打破，说明我国已经在全面理顺生产端的价格形成机制，低价走量的出口模式必不长久。

跨境物流市场或进入巨头时代

2021年2月9日，顺丰控股发布公告称将以现金175.55亿港币要约收购联交所公司嘉里物流51.5%的股份。这一行为，则意味着顺丰正式与嘉里物流强强联手，正式开启顺丰国际市场的拓展。

2021年12月18日，百世集团发布公告称，已完成将国内快递业务转让给极兔速递的事宜。据双方于10月29日签订的最终协议，该业务以约68亿元人民币的价格转让，目前该交易已完成交割。交割完成后，百世集团将集中精力和资源，加快业务发展，推动供应链、快运、国际业务的深度融合。

而就在2021年12月，中国快递市场还冒出了一位“种子选手”，还是“国字号”的。新组建的中国物流集团资源庞大、背景深厚：由中国物资储运集团有限公司、华贸国际物流股份有限公司、中国物流股份有限公司、中国包装有限责任公司4家企业为基础整合而成，并引入了同步引入东方航空、中远海运、招商局集团作为战略投资者。力度如此之大的整合，目的不言而喻：一方面向外竞争，在国际物流中提升中国影响力，另一方面，为中国制造出海提供可靠保障，构建自主可控的全球供应链。

随着民营企业的整合加速、国字号的物流集团强势接入，行业加速洗牌，跨境物流市场或将进入巨头时代。

全球将跨境电商纳入税源

随着跨境电商的井喷式发展，全球各地正将跨境电商纳入税源。

从2020年6月1日起，墨西哥打响了第一枪，要求亚马逊等电商平台代扣代缴增值税和所得税。

今年1月1日，英国接棒墨西哥。7月1日起，欧盟正式开始实行欧盟电子商务增值税法规，取消原“进口至欧盟的货物价值低于（或等于）22欧元，将豁免缴纳增值税”的政策，对所有进口至欧盟的商品征收VAT。

同一天，美国佛罗里达州和堪萨斯州也开始正式实施新税法，要求亚马逊等电商平台，于当天开始，向售往这两个州的订单计算、征收和缴纳销售和使用税。加拿大政府也在这一天开始实施新的商城征税(MTC)规则。

与此同时，随着薇娅被追缴和罚款13.4亿元税款，也向跨境电商释放出强烈的信号。跨境电商合规化，已经大势所趋。