俄罗斯电商市场上的物流：卖家们需要了解什么?
2021-12-27 18:45:05
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经常有新手朋友问老陈：亚马逊手动广告的关键词投放，到底该该选择词组匹配、宽泛匹配还是精准匹配？今天这篇文章，老陈就给大家作详细解析。
上图是亚马逊后台对于宽泛匹配、词组匹配以及精准匹配的一个详细解释。看完之后，我们再回过头思考之前的问题 —— 手动广告的关键词投放，该选择词组匹配、宽泛匹配还是精准匹配？
其实这个问题，主要看你的目的是什么。因为这几种广告投放方式的展现逻辑是不一样的，带来的结果自然也不同。
1. 宽泛匹配
假如现在我有一个词，搜索量比较大并且比较宽泛，但这个词包含我的产品，或与我的产品类型相关。这种情况下，如果我想要去投广告，同时又想尽可能的节约广告费，而这个词它的单词数在3至4个以上的话，就可以考虑宽泛匹配。
2.精准匹配
当你找到一个很精准的词，它的表现会很好，而你也想把这个词的排名推上去。这个时候，我们就可以直接选择精准匹配。
注意，并不是说我们的精准关键词不能投宽泛。如果我对产品的关键词，特别是长尾的关键词，不是很了解，我只想知道或者去通过名称词去拓展一些长尾关键词。那么，也可以直接拿着名称词去投宽泛匹配。
3.词组匹配
词组匹配的投放形式（展现方式）比较特别，一般我会用来拓展跟某一个中等规模的词（词的前面或者后面加单词的精准长尾词）。如果是为了去拓展这样的长尾词，那么我才会选择投词组匹配。
至于大家关心的“投词组匹配、宽泛匹配、精准匹配，谁的效果更好、出单量更高”等问题，答案还真不一定，具体要根据实际情况来下结论。
好，我们今天的干货分享到这里就结束了拜拜。
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