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2021-12-24 20:21:13

【报告】2021年益智解谜移动游戏营销洞察

益智解谜，作为最受欢迎的游戏品类，近几年的营收一直呈现增长趋势，仅2021年上半年，全球益智玩家的游戏支出就已经达到了49亿美元，同比2020年增长56.8%。接下来就让我们跟随广大大发布的《2021年益智解谜移动游戏营销洞察》，来了一起解读这类游戏的全球营销趋势。

投放趋势

下半年投放逐渐减缓

在2021年的1月～4月期间，益智解谜游戏的投放都呈现出一个缓步增长的趋势，并在4月份达到巅峰，为230万组；但随着疫情的影响进一步减小，人们的工作生活逐渐恢复正常，广告主们在下半年逐步放缓了投放步调，11月份益智解谜游戏在投素材量已经低于150万组，低于2021年月均值（180万组）。

_	1.2、广告主：北美地区数量最高，iOS平均素材量更大根据投放地区来看，北美地区益智解谜广告主的数量最高，总计数量接近6400，依然是广告主们最注重的游戏市场；中国港澳台地区益智解谜广告主数量增幅最大，同比增长16.85%；东南亚地区益智解谜广告主数量下降趋势最为明显，同比减少18.69。按系统分类来看，Android广告主平均素材量为563，iOS广告主平均素材量为652，投放力度更大；但Android广告主数量呈现绝对优势，总计占比超60%。
_	1.3、投放形式：视频素材为主按素材类型划分，视频素材为益智解谜游戏投放素材的主要形式，总计数量近500万组，占总投放素材的88.49%，同比去年占比增长19.02%；图片素材占比为7.99%，同比去年占比下降4.83%；可玩素材同比去年占比稍微提升，占比达到2.69%。
_	1.4、渠道选择：Facebook广告主数量最高在投放渠道选择上，Facebook渠道是益智解谜广告主最重要的渠道，2021年广告主数量超过6100家，排在第一，其次则为Instagram（5900）、Audience Network（5800）、Messenger（5700）；Google Ads（AdMob）渠道的益智解谜广告主数量对比去年有明显提升，增幅约30%。

_	1.5、投放成本：CPM同比增长184% 在投放成本方面，2021年CPC平均值达到$3.83，同比去年上升257%；CTR平均值1.22%，同比去年下降25%；CPM平均值达到$20.99，同比去年上升184%。按照CPM高低趋势排序后，我们发现美国益智解谜移动游戏CPM平均值已经达到$28.1，投放成本最高，同比去年提升超过200%；另外，亚太地区益智解谜的CPM也在2021年出现攀升，排名前十的地区中过半数都为亚太地区，且CPM均超过$20。

全球益智解谜

移动游戏TOP榜

_	3.1、Gardenscapes：融合玩法领头羊【Gardenscapes】是由俄罗斯公司Playrix于2016年8月上线的一款三消益智类游戏。除了传统的三消玩法外，游戏还加入模拟经营的要素，玩家通过三消玩法收集星星，帮助游戏主人公奥斯汀修缮花园。在2021年8月份，该游戏全球 App Store和Google Play玩家付费已超过30亿美元；2021年累计收入超5亿美元，月均吸金4800万美元。（2021年【Gardenscapes】下载&收入趋势）从2016年发展至今，【Gardenscapes】的投放素材也从传统Gameplay素材向着带有更多剧情化的素材发展。
_	3.2、Water Sort Puzzle：微创新玩法的黑马选手【Water Sort Puzzle】的核心玩法在于将不同颜色的水进行分类，每个玻璃杯中都有着或多或少的各种颜色的水，而玩家需要借助彼此的交换，让相同颜色的水进入相同的杯子，在经过数次的有色水交换之后，就能让每一个玻璃杯中装满同一颜色的水。该产品在2021年1月～11月的累计下载量已超过9400万次（仅统计App Store和Google Play双平台数据），广大大最早于2020年5月抓取其投放素材，截至11月累计去重素材已接近8万组。（投放素材量逐步攀升，10月底日峰值素材（iOS+Android）超2.4K）在【Water Sort Puzzle】的投放素材中，GamePlay+KOL类型的热度较高，通过新颖玩法以及高颜值KOL真人PK的模式吸引玩家，双重助力素材吸量。目前该素材的热度值已经达到974，展现估算超过330万。
_	3.3、Brain Out：排名第一的神脑洞游戏风眼科技的【Brain Out】是Google Play、Apple Store上排名 No.1 的神脑洞游戏！看似简单却令人秃（shao）头（nao）的脑洞，比脑筋急转弯更无厘头的谜题，创意无限，精彩有趣的关卡等你来挑战！该游戏于2019年12月登顶全球移动游戏下载TOP1宝座。该产品在2021年1月～11月的累计下载量已超过6200万次（仅统计App Store和Google Play双平台数据），广大大最早于2019年9月抓取其投放素材，截至11月其累计去重素材已接近3万组。其中Instagram为其主投渠道，素材量总计占比18.7% （Android端全球投放情况）其投放素材多为展示游戏中自带的脑洞谜题，下面这条素材的第一段部分，玩家需要给健身爱好者选取他需要的物品，但面前只放了3种高热量食物，多次失误选择后，脑洞大开地从其身后拖出了杠铃完成解答，用另类的解题方法征服了玩家。