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2021-12-22 17:11:38

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利弊分析

独立站和亚马逊都是为商家提供承载流量变现的平台，两者最大的区别就是，独立站脱离了束缚，是完全自主独立的网站，独立站有很多协助性平台，参考之前文章有详细的介绍。而通过第三方平台去搭建店铺，就是借助平台的优势，现有的服务，但是要遵守平台的规则。据深圳市跨境电子商务协会统计，从5月开始，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万家，已造成行业损失金额预估超千亿元。不少跨境商家转做独立站跨境。这里就拿电商平台中具有代表性的亚马逊跨境电商平台来进行对比。

1. 流量

在流量方面，亚马逊的优势毋庸置疑，作为跨境电商中的佼佼者，平均每月数量庞大的用户访问量，汇聚了大量的潜在客户，这也是借助第三方平台的优势，卖家可以借助平台自身的流量进行转化，做起来更容易些。相比而言，独立站就是独立自主的，也就是没有任何流量，需要卖家自行去挖掘渠道，通过其他平台来引流到自己的网站，现阶段独立站+FB/TK等方式都是不错的选择。

2. 信任背书

由于亚马逊有平台规则的限制以及对入驻商家的审核，在用户看来是更容易信赖的，遇到售后等问题，也会更倾向用户去处理，相比一个名气不大，初建品牌，部分用户可能会犹豫。

3. 平台扶持

平台扶持不光是流量方面，还有平台内的多种服务，完善的收支系统，以及官方配套的物流售后流程，也就是卖家可以节省更多的金钱和精力完成同样的任务。独立站如果新人入手，都需要不断地学习，参考，了解，优化自己的网站建设。

4. 自由度

在自由度这一点上，由于亚马逊是第三方平台，那么寄人篱下，遵守人家的规则是必然的，之前很多商家被封店，也是有苦说不出，说出也无用。独立站在此方面可以拥有高度的自主权，整体的美工设计，完全可以按照自己的风格来进行搭配，产品的交易模式，活动策划，已经订单配送和后期处理，都能结合自家产品给出适合方案。

5. 利润

借助平台的优势，自然需要向平台缴纳一定的费用，如货仓，月租等费用。独立站的话则不需要支付这些，省下来的都是纯利润，同时，在亚马逊这种电商平台来说，用户可以浏览到大量同类型产品，那么自然竞争压力也大，竞争压力会导致很多问题，小卖家挺不住倒闭了，大卖之间相互竞争，靠质量（提高成本）或打价格战，独立站之间，这种问题就很小了，用户只能看到我们商家这一间店铺，并且第三方平台是可能出现同行恶意竞争的情况的。