【卖方通跨境早报】亚马逊试点推出新的管理合规仪表板；亚马逊为圣诞季销售完善物流运输服务；美国打假组织对亚马逊发出假货警告

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2021-12-21 09:57:29

1. 预算的分配

如果想要对自动广告有一个比较好的控制和优化，那么在设立自动广告初期，大家尽量按照“按定向组分配预算”

如上图所示，竞价建议从较低的竞价开始，慢慢来测试效果，进而提高每种匹配形式下的竞价。

例如可以从0.4$开始竞价，竟价由高到低的分配顺序依次为：

紧密匹配>同类商品>关联>宽泛

2. 对整个广告活动的广告位进行调整

如上图所示，从实际的广告数据中查看得知，页首位置的点击率转化率都较商品页面高很多，那么我们可以将页首位置的竞价调整比例再提高15%。

3.对广告组中各个匹配形式的竞价调整

当我们落实到各个匹配形式时，可以在投放的那一选项中找到调整的部分，根据ROAs的数值表现做出决定

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亚马逊仪表板合规跨境运输服务

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