【卖方通跨境早报】亚马逊试点推出新的管理合规仪表板;亚马逊为圣诞季销售完善物流运输服务;美国打假组织对亚马逊发出假货警告
1. 预算的分配
如果想要对自动广告有一个比较好的控制和优化,那么在设立自动广告初期,大家尽量按照“按定向组分配预算”
如上图所示,竞价建议从较低的竞价开始,慢慢来测试效果,进而提高每种匹配形式下的竞价。
例如可以从0.4$开始竞价,竟价由高到低的分配顺序依次为:
紧密匹配>同类商品>关联>宽泛
2. 对整个广告活动的广告位进行调整
如上图所示,从实际的广告数据中查看得知,页首位置的点击率转化率都较商品页面高很多,那么我们可以将页首位置的竞价调整比例再提高15%。
3.对广告组中各个匹配形式的竞价调整
当我们落实到各个匹配形式时,可以在投放的那一选项中找到调整的部分,根据ROAs的数值表现做出决定