法国Triman 标志是什么？为什么法国EPR要求产品包装必须强制印刷Triman 标志？

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2021-12-20 23:03:43

亚马逊官方最新推出的市场关键词分析工具Product Opportunity Explorer（商品机会浏览器）的运用介绍。

亚马逊在10月份新推出市场分析工具 Opportunity Explorer（商品机会浏览器），目前只在美国商城和德国商城里限量推出。

在2022年年底之前，会陆续面向美国和欧洲商城的更多卖家提供。

不过目前需要主账号才可以获得访问权限。子账户一般没有权限，需要主账号授权为全局账户才有权限访问。

这个工具可以更进一步挖掘细分市场，某种程度上来讲，每一个关键词（长尾词）都代表一个细分市场。

比如KTV麦克风和录音室麦克风，就是两种不同的细分市场。

这款工具的核心功能是在对Amazon的产品细分市场分析上提供更加具体的数据内容。

过去我们选品开发工具，基本上都是采用第三方工具，这次相当于是亚马逊官方自己推出一个选品工具了。

Opportunity Explorer是什么？

亚马逊官方介绍：

Opportunity Explorer 是一款工具，用于发掘买家对新商品创意的需求。要访问此工具，请转至，或者前往“增长”>“商品 Opportunity Explorer”菜单。

Opportunity Explorer 允许您了解亚马逊买家的搜索和购买行为，进而评估是否有买家需求未得到满足，如果有，将为您提供一个通过新商品满足这些需求的机会。

您可以了解亚马逊商城中关于买家需求和当前选择的最新准确数据。
客户需求与选择捆绑在一起，形成了各种细分市场。每个细分市场都有一系列独特的特征，这些特征决定了新商品在相应细分市场的经济潜力。
要查找您的新细分市场，您可以像买家一样输入搜索词或浏览商城分类。搜索结果中包含的汇总数据可帮助您比较各个规模的细分市场。
每个细分市场都有一个详情页面，您可以通过该页面查看当前商品、热门搜索词、新商品发布潜力统计信息等其他数据选项卡。

什么是利基市场？

利基市场。

指在较大的细分市场中具有相似兴趣或需求的一小群顾客所占有的市场空间。

可以简单理解为一个市场细分。

什么是细分市场？

细分市场是代表买家需求的一系列买家搜索词和商品。

当买家在商城中输入搜索词时，便展现了他们的购买需求。

亚马逊会根据买家查看或购买的商品将这些搜索词进行相应的组合。搜索词和商品可以满足多个买家的需求，并且可以属于多个细分市场。

买家需求

满足买家需求的同类商品，可理解为一个细分市场。

热门搜索词

针对于这个细分市场下的主要热门搜索词内容。

搜索量（360天）

过去一年利基市场产品中的所有关键词在亚马逊上的总搜索次数（注意是这个细分市场中所有关键词的搜索次数）。

搜索量增长（360天）

在利基商品中显示的所有关键词中，过去一年（360-0 天）与前一年（360-720 天）的搜索量变化百分比。

搜索量（90天）

过去 90 天内，利基商品中的所有关键词在亚马逊上的总搜索次数。

搜索量增长（90天）

在利基商品中显示的所有关键词中，过去 90 天（90-0 天）与在此之前的 90 天（180-90 天）的搜索量变化百分比。

售出商品数量

属于买家针对利基市场输入搜索词后购买商品的售出商品数量（反映近90天细分市场下的市场容量）。

商品总数

这个利基商品中包含的商品数量。利基商品包含其中点击量排名靠前的商品，这些商品的累计点击份额至少达到 80％（细分市场下的竞争情况，总数数量仅计算了细分市场中点击量靠前80%产品数量）。

平均价格

过去 90 天内，利基商品中包含的所有商品的平均售价。

如何了解产品的细分市场？

举个例子：

比方说我们想要了解microphone的细分市场：

每一个细分市场都是可以被点击的，比如点击卡拉OK麦克风，

我们就可以看到卡拉OK麦克风过去90天里在US市场的市场容量、平均价格、搜索量增长比例、主要热卖的商品数量。

这里的商品总数一共有13个，不是说卖卡拉OK麦克风的卖家只有13个，而是说在这个细分市场下，有80%的流量集中在这13个产品上。

从这个层面上来看，对细分市场的流量垄断程度大小也可以作为一个判断依据。

然后在这个卡拉OK的细分市场里，可以看到细分市场下这些占据主要流量ASIN的上架时间、点击次数（这里是这个ASIN任何搜索词的买家点击总数，相当于是此 ASIN 90 天内的总关键词搜索流量）、平均售价（过去 90 天此利基市场中商品的平均销售价格）、评论数量、评分、类目排名、平均卖家和供应商数量（过去 90 天销售此 ASIN 的销售伙伴的平均数量，ASIN的卖家数量）。

我们再进入卡拉OK细分市场中的搜索词界面：