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TikTok 正准备推出一项新服务,将其病毒式食物视频转化为您可以实际订购和享用的餐点。据彭博社首次报道,这款社交应用程序正与Virtual Dining Concepts和 Grubhub合作,明年将在美国推出“TikTok Kitchen”品牌的外卖餐厅。餐厅的菜单将借鉴 TikTok 上最受欢迎的病毒式食品帖子,然后人们可以通过 Grubhub 将这些帖子送到他们家门口。TikTok 计划在 3 月份开设大约 300 个地点,开始提供菜肴,并计划在明年年底前开设 1,000 多家餐厅。
最初的菜单将包括顶级 TikTok 病毒式菜肴,如烤羊乳酪意大利面、粉碎汉堡、玉米排骨和意大利面片。尤其是烤羊乳酪在 2021 年获得了令人难以置信的吸引力,因为谷歌报告称,它在 TikTok 上广受欢迎后成为今年搜索量最大的菜肴。展望未来,这些地点的菜单将每季度更新一次,新菜肴已经开始流行。目前尚不清楚 TikTok 是否会选择制作一些受欢迎的菜肴,比如烤羊乳酪意大利面,成为菜单上的永久产品。
TikTok 向 TechCrunch 证实,创作者将获得菜单中菜肴的功劳,并将在整个合作伙伴关系中占据显着位置。
TikTok 说:“TikTok Kitchen 的销售收入将用于支持激发菜单项的创作者,并鼓励和协助其他创作者在平台上表达自己,以符合 TikTok 激发创造力并为用户带来快乐的使命。”
然而,该公司澄清说,这更像是将 TikTok 食品带给粉丝的活动,而不是 TikTok 涉足餐饮业。这意味着该公司可能将这更多地视为一种营销努力,而不是一项长期业务。TikTok 没有说明这个“活动”将运行多长时间,也没有提供有关订购过程的其他细节,或者菜单项将如何被选择和刷新。
公司成立于2018年,虚拟餐饮概念运行多个发布,仅幽灵餐厅,并已与许多著名的个体,包括YouTube名人MrBeast(谁运行合作自己的虚拟餐厅业务,MrBeast汉堡),盖伊财物,史蒂夫·哈维,玛丽亚凯莉,TYGA和其他。该公司还与 Barstool Sports 建立了合作伙伴关系。10 月,Virtual Dining Concepts在 A 轮融资中筹集了 2000 万美元,并表示计划将这笔投资用于资助额外的技术、增强企业基础设施并提供额外的营销和客户支持。
TikTok 因流行的食品趋势而广为人知,并且拥有许多病毒式食谱,这些食谱经常在 Twitter、Instagram 和 Facebook 等其他社交媒体平台上转发。这款短视频应用程序的最新合作伙伴关系表明,该公司希望利用这种受欢迎程度来提升其品牌的知名度,以及为其应用程序上的食品内容提供动力的创作者的形象。