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2021-12-17 10:23:53

大家应该都知道投放Facebook广告，安装像素和设置广告受众很重要，尤其是在测试新产品或者新的国家/地区的时候，广告受众的设置会对你的广告成效产生很大的影响。

既然是新产品或新国家/地区，商家都会对此类型的受众比较模糊，接下来介绍的这个Facebook工具会对你设置受众提供很大的帮助。这个工具就是Facebook的受众分析。

1.使用受众分析工具对业务发展的益处

· 可以对比已掌握的受众特征与 Facebook 用户的自报信息，了解受众的独特之处。

· 可以了解自己受众的兴趣和偏好，从而定制营销内容来提升成效。

· 可以根据热门城市、热门国家/地区和热门语言等信息针对特定受众群定制营销内容。

2.Facebook 受众分析工具

Facebook 受众分析让您可以详细了解您在 Facebook 的目标受众，从而为他们创建更相关的内容。首先，通过广告管理工具访问受众分析，或直接前往 Facebook.com/ads/audience_insights 访问。

借助受众分析，您可了解以下两个群体的汇总信息：与您的主页建立联系的用户以及全体 Facebook 用户。这些信息有助于您创建能够引发共鸣的内容，并轻松找到更多与现有受众类似的人群。

例如，如果你现在想搜索查看关于旅游的美国受众，那么这个时候你在 Audience Insight 里面就可以查看具体的用户分布。下面我们来深入了解一下其中包含的数据。你可以查看有关受众的下列信息：

· 人口统计 · 主页赞 · 地区 · 活动

你的受众将用蓝色显示，而对比受众（您所在国家/地区的所有 Facebook 用户）将用灰色显示。年龄和性别的比例反映的是该受众群的实际比例。对于其他大多数特征，您可查看两类比例：所选受众所占的实际比例，及其和整体 Facebook 用户的对比情况。

3.受众的基本信息：人口统计数据

· 年龄和性别：用户在 Facebook 个人主页上的自报信息。信息来源仅限于年满 18 岁的用户。

· 感情状况：用户在 Facebook 感情状况版块的自报信息。

· 受教育程度：根据用户在 Facebook 上的自报信息得出的用户最高受教育程度。

· 职业：根据用户在 Facebook 上的自报信息得出的用户可能从事的行业。

4.受众的兴趣爱好：主页赞

热门类别显示与您的主页和主页赞相关的热门类别。

主页赞根据 Facebook 公共主页获赞的情况，显示可能与您的受众相关的主页。

在主页赞版块下，您可以查看：

· 相关度 — 显示最可能与您的受众相关的主页，依据为喜爱度、主页规模和您的受众中有多少用户赞了对应主页。

· 你的受众 — 显示您的受众中有多少用户赞了相关主页。

· Facebook — 显示在您所选受众的国家/地区内，有多少 Facebook 用户赞了相关主页。

· 喜爱度 — 显示与所有 Facebook 用户相比，您的受众赞指定主页的可能性有多大。

5.受众的居住地：地区

“地区”显示的信息包括：所选受众的主要居住城市、国家/地区和语言，以及与您所在国家/地区的 Facebook 用户的对比情况。Facebook 会综合多种因素来确定地区，包括用户提供的居住城市信息、公开分享了位置的活动及其他因素。

6.受众在 Facebook 的行为：活动 “

活动”版块显示受众在过去 30 天内采取的操作次数的中值。这些操作包括赞主页、评论、赞帖子、分享帖子、兑换优惠和点击广告等。

此外，“活动”版块还会显示受众在过去 30 天内访问 Facebook 时使用的设备。

总结和建议

上述为Facebook的受众分析教学，但是大家可能还是会有疑问，使用受众分析真的有效吗？这个结果真的能产生效果吗？

其实Facebook广告受众分析是数据比较大范围的分析，它是可以提供一个大方向的趋势，但当你想了解特定的贴文为什么特别热门，或者是比较精准的分析，就需要比较多的数据来支撑。

但是受众分析可以在你测试新的市场和产品时缩小你的受众范围，让你的受众更加精准。同时，除了通过受众分析，根据Facebook的演算法，「有意义的内容」会更优先呈现在粉丝的动态墙上。因此，我们也应让内容更个性化，创造人们主动讨论的话题，并持之以恒地稳定发帖，这样才能更显著提升触达率并扩增潜在客源！