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大家应该都知道投放Facebook广告,安装像素和设置广告受众很重要,尤其是在测试新产品或者新的国家/地区的时候,广告受众的设置会对你的广告成效产生很大的影响。
既然是新产品或新国家/地区,商家都会对此类型的受众比较模糊,接下来介绍的这个Facebook工具会对你设置受众提供很大的帮助。这个工具就是Facebook的受众分析。
1.使用受众分析工具对业务发展的益处
· 可以对比已掌握的受众特征与 Facebook 用户的自报信息,了解受众的独特之处。
· 可以了解自己受众的兴趣和偏好,从而定制营销内容来提升成效。
· 可以根据热门城市、热门国家/地区和热门语言等信息针对特定受众群定制营销内容。
2.Facebook 受众分析工具
Facebook 受众分析让您可以详细了解您在 Facebook 的目标受众,从而为他们创建更相关的内容。首先,通过广告管理工具访问受众分析,或直接前往 Facebook.com/ads/audience_insights 访问。
借助受众分析,您可了解以下两个群体的汇总信息:与您的主页建立联系的用户以及全体 Facebook 用户。这些信息有助于您创建能够引发共鸣的内容,并轻松找到更多与现有受众类似的人群。
例如,如果你现在想搜索查看关于旅游的美国受众,那么这个时候你在 Audience Insight 里面就可 以查看具体的用户分布。下面我们来深入了解一下其中包含的数据。你可以查看有关受众的下列信息:
· 人口统计 · 主页赞 · 地区 · 活动
你的受众将用蓝色显示,而对比受众(您所在国家/地区的所有 Facebook 用户)将用灰色显示。年 龄和性别的比例反映的是该受众群的实际比例。对于其他大多数特征,您可查看两类比例:所选受众所占 的实际比例,及其和整体 Facebook 用户的对比情况。
3.受众的基本信息:人口统计数据
· 年龄和性别:用户在 Facebook 个人主页上的自报信息。信息来源仅限于年满 18 岁的用户。
· 感情状况:用户在 Facebook 感情状况版块的自报信息。
· 受教育程度:根据用户在 Facebook 上的自报信息得出的用户最高受教育程度。
· 职业:根据用户在 Facebook 上的自报信息得出的用户可能从事的行业。
4.受众的兴趣爱好:主页赞
热门类别显示与您的主页和主页赞相关的热门类别。
主页赞根据 Facebook 公共主页获赞的情况,显示可能与您的受众相关的主页。
在主页赞版块下,您可以查看:
· 相关度 — 显示最可能与您的受众相关的主页,依据为喜爱度、主页规模和您的受众中有多少用户 赞了对应主页。
· 你的受众 — 显示您的受众中有多少用户赞了相关主页。
· Facebook — 显示在您所选受众的国家/地区内,有多少 Facebook 用户赞了相关主页。
· 喜爱度 — 显示与所有 Facebook 用户相比,您的受众赞指定主页的可能性有多大。
5.受众的居住地:地区
“地区”显示的信息包括:所选受众的主要居住城市、国家/地区和语言,以及与您所在国家/地区的 Facebook 用户的对比情况。Facebook 会综合多种因素来确定地区,包括用户提供的居住城市信息、公 开分享了位置的活动及其他因素。
6.受众在 Facebook 的行为:活动 “
活动”版块显示受众在过去 30 天内采取的操作次数的中值。这些操作包括赞主页、评论、赞帖子、 分享帖子、兑换优惠和点击广告等。
此外,“活动”版块还会显示受众在过去 30 天内访问 Facebook 时使用的设备。
总结和建议
上述为Facebook的受众分析教学,但是大家可能还是会有疑问,使用受众分析真的有效吗?这个结果真的能产生效果吗?
其实Facebook广告受众分析是数据比较大范围的分析,它是可以提供一个大方向的趋势,但当你想了解特定的贴文为什么特别热门,或者是比较精准的分析,就需要比较多的数据来支撑。
但是受众分析可以在你测试新的市场和产品时缩小你的受众范围,让你的受众更加精准。同时,除了通过受众分析,根据Facebook的演算法,「有意义的内容」会更优先呈现在粉丝的动态墙上。因此,我们也应让内容更个性化,创造人们主动讨论的话题,并持之以恒地稳定发帖,这样才能更显著提升触达率并扩增潜在客源!