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2021-12-15 15:12:23

卖方通获悉，据数据研究公司NielsenI的调查，与去年相比，2021年黑色星期五相关术语在数字领域的提及率下降，但在Tik Tok等新平台上的热度增加。

数据显示，今年记录的黑五提及次数与2020年记录的提及次数相比下降了14%。同时，品牌和消费者对TikTok的活动更加偏爱。

调查指出，在社交网络参与度最高的十个帖子中，有六个是来自TikTok。而在前五名中，有三名来自Shopee，根据尼尔森的研究，Shopee是国际市场中增长最快的电商平台，在2021年上半年主导了消费者的偏好。

根据NielsenI的分析，尽管参与度最高的前3个帖子来自电商平台，但TikTok仍然为小型、本地和直接面向消费者的品牌提供了空间。

即使黑色星期五的行动对品牌来说代表了更多的机会，NielsenI警告称，活动需要从长远考虑，而不仅仅是市场的季节性方面。例如圣诞节和黑色星期五是消费者注意力高峰时期，但只做偶尔的行动会限制品牌的增长潜力，因此品牌必须考虑全年的努力。

小编✎ 小朱/卖方通

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