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您对自动应用广告和现行投放策略的效果或许存有疑惑, 您可以根据所处的行业及业务目标,定制专属的自动应用广告及iOS SKAN广告测试计划,找到最合适的投放策略,从而取得最佳成效。
大家可以参考以下图表,根据不同场景及所属行业,了解更多测试细节。
应用场景(一):
衡量AAA广告与当前广告的效果差异 (AAA vs. BAU)
// 测试1.1:将AAA融入到您“降低每次安装成本CPI”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您提升每次安装成本 ( CPI )
>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能,自动应用广告(AAA)策略会比手动移动应用安装广告(MAI)带来更多的安装量
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI:安装量,每安装成本
>> 设置项
// 测试1.2:将AAA融入到您“提升广告投资回报ROAS”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您提升广告投资回报 ( ROAS)
>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能,自动应用广告(AAA)策略会比手动移动应用安装广告(MAI)带来更高的广告投资回报
>> 核心绩效指标KPI
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
// 测试1.3:将AAA融入到您“平衡广告投资回报ROAS与每次安装成本CPI”的武器库
目的: 测试自动应用广告助您平衡广告投资回报(ROAS)与每次安装成本(CPI)
>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能,自动应用广告(AAA)策略会比手动移动应用安装广告(MAI)带来更高的广告投资回报和安装量
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量,每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量,转化量, 每安装成本,每转化成本
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
>> 设置项
应用场景(二):
发现AAA广告的最佳优化目标组合
// 测试2.1:应用安装和应用事件优化 对比 应用安装加事件和价值优化 MAI and AEO optimization vs MAI+Events and VO
>> 实验猜想
更多样化的自动应用广告(AAA)优化目标策略将带来更多(增量)表现提升
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量,每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量,转化量,每安装成本,每转化成本
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
// 测试2.2:应用安装加事件 对比 应用安装或应用事件优化 MAI+Events optimization vs MAI or AEO
>> 实验猜想
综合的安装+事件优化目标策略,相比于单一的安装或事件AAA营销系列,将带来更多(增量)表现提升
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量,每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量,转化量,每安装成本,每转化成本
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
>> 设置项
// 测试2.3:应用安装加事件 对比 应用安装加应用事件优化 MAI+Events optimization vs MAI and AEO
>> 实验猜想
一个综合安装+事件优化目标策略的AAA营销系列,相比于单一的安装、和事件AAA营销系列,将带来更多(增量)表现提升
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI: 安装量,每安装成本
安装 + 事件 (AAA): 安装量,转化量,每安装成本,每转化成本
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
>> 设置项
应用场景(三): 新Beta功能及实验猜想
// 测试3.1:运用自动应用广告和自定义事件优化(AAA + CEO)功能带来更多增量转化(适用于APP内广告+购买变现模式 IAA&IAP hybrid)
>> 实验猜想
配合新的自定义事件优化(CEO)功能,自动应用广告(AAA)会比手动移动应用安装广告(MAI)带来更多增量
>> 核心绩效指标KPI
事件优化 AEO: 转化量,每转化成本
>> 设置项
应用场景(四):
衡量SKAN营销系列中使用AAA对高iOS投放占比广告主的影响
// 测试4.1 :运用AAA功能位SKAN(iOS)营销系列带来更多安装转化并降低成本CPI
>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能,SKAN自动应用广告(AAA)会比SKAN手动移动应用安装广告(MAI)带来更多的安装量
>> 核心绩效指标KPI
移动应用安装 MAI:安装量,每安装成本
>> 设置项
// 测试4.2:运用AAA功能位SKAN(iOS)营销系列提升广告投资回报ROAS
>> 实验猜想
配合新的App层级设置功能,SKAN自动应用广告(AAA)会比SKAN手动移动应用安装广告(MAI)带来更高的广告投资回报
>> 核心绩效指标KPI
价值优化 VO: ROAS
>> 设置项
*以上为不同的投放测试计划干货。以上提到的 Facebook 解决方案由Facebook 认可的代理商提供。