Flutterwave：尼日利亚支付独角兽
2022-08-15 11:21:32
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卖方通获悉，近日，研究机构Perpetua发布了《2022年亚马逊基准报告》，列出了第二季度亚马逊欧洲站中各种广告类型的表现，并显示了第二季度哪些品类在亚马逊上卖得特别好。
第二季度需求量最大品类
报告指出，亚马逊欧洲市场上，鞋类和包类购买量增长了113%，是第二季度增长最快的品类。汽车配件的需求也很旺盛，购买量增加了89%。其次是宠物用品，购买量增加了81%。
另一方面，部分品类销量出现大幅下降。例如，乐器或DJ配件品类销量大幅下降了86%，婴儿用品下降了45%，KindleStore销量下降了31%。
在第二季度，配饰品类也是最畅销的；在服装、鞋和珠宝品类中，利润增加了127%；鞋和包的利润增加了65%。厨房用具和家用电器以及运动服和户外配件的销量分别下降了48%和30%。
赞助品牌广告
报告显示，第二季度，西班牙和意大利的亚马逊买家在赞助产品广告上的浏览量上最高，分别同比增长了61%和44%。转化率也有所增加，西班牙和意大利站的产品广告销售额分别增加了39%和43%。
在德国站，亚马逊赞助产品广告的浏览量只增加了24%。赞助品牌广告浏览量只增加了7%，但销售额却增加了33%。在法国站，赞助品牌广告浏览量增加了14%，销售额却只增加了9%。
总体而言，亚马逊展示广告的广告成本平均增加了8%，但转化率只在1%左右。法国站的数据更加惨烈，展示广告支出上升了18%，销售额却下降了33%。
与此同时，亚马逊DSP广告需求也显著上涨。在亚马逊DSP广告方面，第三方卖家广告成本增加了38%，应用程序上的广告成本增加了30%。但广告支出回报率增长了114%，通过移动应用程的增长79%，投放广告仍是值得的。
小编✎ Ashley/卖方通
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