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2021-12-14 11:54:26

广告是eBay以科技为主导引领重构的重要组成部分。在过去几个月里，我们增加了更多的广告解决方案，使eBay成为卖家进一步发展业务的最佳电商平台。eBay促销刊登广告家族的不断扩大，为不同规模的卖家提供了更多样化的广告解决方案。卖家可以根据自己的业务目标选择合适的促销刊登广告，来有效提高刊登曝光率，推动销售。

促销刊登广告组合

面向不同规模卖家的广告解决方案，旨在提高曝光率并推动销售。

	标准促销刊登	高级促销刊登（新）	快速促销刊登（新）
介绍	●流量覆盖eBay全站点（包括搜索结果页面、商品详情页面等） ●产品成交后才需付费 ●快速、简单、低风险	●搜索结果第一页第一位黄金广告位 ●让卖家更好地控制预算和投放关键词 ●曝光率和管理相结合	可以直接通过eBay手机app商品详情页面促销拍卖物品。
适合	要求低风险、自动化、操作简单的卖家	需要更多流量、更多广告控制和管理的卖家	想要触达更多潜在买家的卖
成本模型	按销售额付费	按点击付费	固定费用
刊登形式	固定价格	固定价格	拍卖
发布位置	整个 eBay平台	搜索结果第一页第一位	商品详情页面

那么我们来分别看看以上三种eBay促销刊登广告有哪些特点？（卖家帐户需满足“高于标准”卖家或“优秀”，且近期店铺有销量）。

标准促销刊登

标准促销刊登是大多数卖家已经熟悉的广告类型，如果您从未用过标准促销刊登做推广，可以把它看作是在eBay上投放广告最受欢迎的方式，因为它灵活性高且使用门槛较低。

标准促销刊登

介绍	eBay站点流量全面覆盖，设置快速简单
适合	要求低风险、自动化、操作简单的卖家
成本模型	按成交付费
刊登形式	固定价格
发布位置	覆盖eBay网络

标准促销刊登的广告位覆盖整个eBay平台，卖家可以根据自己业务设置适合的广告费率，选择想要投放广告的刊登物品，并对活动进行修改。最棒的是，只有当卖家的物品在买家点击标准促销刊登广告后30天内售出时，卖家才需要支付广告费。这是一种快速、简单、低风险的营销工具，可以帮助卖家提升销售额，在eBay进一步发展业务。

您可以在我们的官网上获取入门指南：https://www.ebayads.com/2021/08/31/how-to-get-started-with-promoted-listings-on-ebay/，了解标准促销刊登，或前往卖家中心了解更多信息。您甚至可以在eBay广告网站上查看其他卖家使用标准促销刊登的成功案例：https://www.ebayads.com/stories/promoted-listings-drives-sales-velocity-at-431-roi-for-tekreplay/，熟悉后，您可以开始创建标准促销刊登活动，开始您的广告推广。

高级促销刊登

高级促销刊登是eBay广告组合中令人兴奋的新类型，适合想要寻找新的广告解决方案来提高刊登流量，并想要更深入管理广告营销活动的卖家。虽然这项功能还处于起步阶段，但已有卖家使用这项功获得成功。

高级促销刊登

介绍	●搜索结果第一页第一位黄金广告位 ●让卖家更好地控制预算和投放关键词 ●曝光率和管理的结合
适合	需要更多流量、更多广告控制和管理的卖家
成本模型	按点击付费
刊登形式	固定价格
发布位置	搜索结果第一页第一位

高级促销刊登不能替代标准促销刊登，实际上，它们是相辅相成的广告组合。高级促销刊登是按点击付费，专门针对eBay的搜索结果第一页第一位的黄金广告位。卖家可以管理每日预算，对自己选择的关键词进行出价。

对于不确定高级促销刊登是否适合自己的卖家，根据eBay从早期使用的卖家处了解到的成功案例，卖家可以考虑以下几点决定是否需要高级促销刊登。

我们推出高级促销刊登的主要原因之一是，卖家告诉我们他们想要一种工具来帮助加快销售速度，并利用从其他平台所学到CPC的广告知识，高级促销刊登可以让卖家将这些知识综合应用于eBay平台上。

思考关键词相关性、刊登质量和搜索热度对您的库存有多重要？一般来说，定价合理、新颖独特的物品会在eBay平台脱颖而出。使用高级促销刊登对特定关键词进行出价，有助于您的刊登获得比其他物品更高的曝光度。

来看看下列注意事项，

确保高级促销刊登适合您：

1. 我拥有新的物品或趋势性的物品，能够有竞争力地定位搜索页面排名第1的位置

2. 我拥有运行和优化按点击付费活动类型的经验

3. 我拥有更适合按点击付费活动类型的高单价物品

4. 我希望能够控制每日广告预算

5. 我拥有需要高曝光率才能有良好销售表现的热门物品

eBay仍在开发和提升高级促销刊登的功能，以确保满足卖家的需求。我们在eBay社区创建了供卖家加入和分享反馈的小组：https://community.ebay.com/t5/Promoted-Listings-Advanced/gh-p/PLA，卖家中心提供了关于高级促销刊登的常见问题回答：https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings-advanced.html，我们将持续不断的更新最新的内容。

我们还推出了Ads Academy，这是一个有关eBay广告的自主学习平台，包含教程、文章等，更注重于我们在eBay的新高级活动类型。卖家可以通过卖家中心上的广告管理界面入口访问Ads Academy。Ads Academy链接位于高级活动管理页面顶部，卖家可以通过编辑现有高级活动或点击创建新活动按钮并选择高级活动类型来访问该页面。

有了所有这些工具，我们鼓励卖家现在就试着创建第一个高级促销刊登活动。

快速促销刊登

我们的广告组合还包括快速促销刊登，这是一种促销拍卖刊登的新方式。只要支付一笔固定费用，卖家的刊登就会在拍卖期间获得更高的曝光率，从而有助于提高浏览量、出价和销售额。所有卖家等级为“高于标准”或“优秀评级”且有一定销量的卖家都可以使用快速促销刊登。

快速促销刊登（新）

介绍	可以直接通过eBay手机app商品详情页面促销拍卖物品。
适合	想要触达更多潜在买家的卖家
成本模型	固定费用
刊登形式	拍卖物品
发布位置	商品详情页面