创作者经济中没有华人创业者？这份福布斯榜单表示“不服”

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2021-12-14 01:28:53

TT在上周的时候直接把lowest cost的出价方式设置成了默认，如果你不手动去修改成cost cap的话，那就直接按照默认的Lowest cost出价方式上传了。

往回看1年，那会还还不叫Lowest cost，还叫MAX conversion，当初我其实还是心存幻想想着这个难度也不大，TT应该能搞定吧，然后果断的尝试了下并且连api都开发好了...

然而也就爽了一周多？刚开始跑的时候数据还不错，没啥竞争，可能也是测试期间，整体单价还都不错，然而只有一周多之后单价就慢慢的不可控了。

回到现在，改了个名字叫lowest cost并且搭配了CBO一起开始往外推广，我又没忍住测了一把，这次可好了，直接崩，连前面爽一周都没有。

总结下现在这个Lowest cost的问题，其实也是最大的问题：

1，预算不允许设置到低于50美金（CBO），adset（adgroup）出预算我还没注意，估计也是20美金。

2，单次调整预算需要大于10美金的比例，降低预算不允许低于当前消耗105%。（记得不是很清晰了）。

如果本身是跑大预算+高单价的产品的客户估计对这两条不会太大感觉，但是...我是跑穷X产品为主的广告主，对这两条基本还是比较抵触了，尤其是我的投放方式是以API大规模微操为主的，所以上面的2条限制基本限定了我的操作模式。

假如我的单价只有2毛钱，单个campaign不允许低于50美金，万一素材不理想用Lowest cost出价极大概率会导致这个50美金跑完很贵，如果我再大规模上传广告，跑了很多个广告组和系列，那么浪费预算的概率会更大，同时按照CBO的思路其实也不合适把所有广告素材都怼到一个广告系列去，肯定还是要拆散多系列，让更多的素材有希望能曝光出来，这里我按照的是Facebook的CBO逻辑理解，一个CBO campaign里面通常能活下来1-2个adset极限。

而Facebook在CBO+lowest cost的处理上基本只要求了每个adset至少分到1美金预算，比如放了4个adset在campaign内，CBO最低设置4美金。同时FB允许任意金额大小的预算调整，哪怕只降低了1分钱。这样就给了微操的空间，利用小幅度调整不至于影响系统重新学习的可能，不断的微操控制预算来平衡单价和量级。

当然其实我大概也能理解为什么TT要这么限制，必然也是系统学习能力的限制，只有减少调控次数，尽可能的稳定投放，以及扩大预算让系统有足够多的学习机会才能让跑的好的广告真能学出来。其实也是由于TT在自身用户的标签维度，和广告客户数据积累，以及本身算法的能力上对比FB欠缺（这块其实和整个平台的优化能力有关系，比如Twitter就是学出来后的陈年老广告就会一直霸占所有曝光，新的广告不死扛一段时间也根本学不出来，并且诀窍就是”忘记你还在这个平台传了广告“）。

考虑到现在TT 的lowest cost+CBO的优化水平，其实也不是完全没的跑。

1，预算大，素材比较稳定靠谱的情况下，尤其是本身单价不低的广告，实际上跑CBO+LC不一定会多坑。理论上系统学的时间长一点是有概率跑赢自己微操cost cap的。

2，竞争不大的地区跑lowest cost更有优势，但是也需要主要控制预算避免跑的太快，这就和我最早还叫max conversion年代的测试一样，但是没啥竞争，跑LC反而能在最低的cpm下拿到更多曝光，再搭配比较好的素材，价格能做到比较低，但是预算逐步扩大后，核心人群减少，以及TT自认为自己学到了更精准的人群cpm上升再会导致价格崩盘。

现在非API投放的客户，实际上在广告素材数量上不多的，反而其实可以尝试一下LC来跑跑，尤其是量级要求不大的客户应该会省心省力，而在要求量级，并且素材多到可以碰运气的客户，还是得老老实实的跑手动出价去怼素材，看谁的运气更好能多跑起来一些。

希望TT的技术加快迭代，最终能支持我在CBO+Lowest cost上放开预算和调整额度的限制，真到这个时候，可能也就是TT的广告系统一个新的阶段。

不过好像TT 也没太多人关注吧...估计白写。