• 搜索
官方微信群 扫码添加,拉你进群
订阅号
服务号
跨境资讯

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

精选今日跨境电商头条资讯

亚马逊又出事,希望这次不要波及到卖家

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-12-13 17:19:16
31

Facebook广告的数据指标众多,对于刚开始接触Facebook广告的新手来说,需要理解大量广告术语和概念。对于在尝试优化的广告主来说,关注的重点是如何在海量数据中挖掘有用的指标。


Facebook代理YinoLink易诺给大家讲一讲Facebook广告数据指标有哪些,正常范围值是多少及如何优化。

01


       Facebook 广告数据指标  

营销漏斗各个层级的用户行为都有对应的数据指标,Facebook广告主可以根据营销目标,重点统计并分析相应数据指标。

在所有Facebook广告数据指标中,一般我们重点关注的是CPM、CTR、CPC、CVR这些指标。


千次展示费用 CPM

(Cost Per 1000 Impression)

广告系列的总费用除以展示次数,再乘以1,000。即每1000个人看到广告,广告主需要支付的广告费用。


链接点击率 CTR(Click Through Rate)

用户看到广告并点击广告的比率,计算方式为广告被点击次数/广告被显示次数。


单次链接点击费用 CPC(Cost Per Click)

每次链接点击的平均费用,即用户每点击一次广告内容时,广告主需要支付给平台的费用。 


广告转化率 CVR(Conversion Rate)

用户点击广告后产生转换的次数,计算方式为购买数/链接点击量。


单次操作费用 CPA(Cost Per Action)

Facebook广告吸引受众采取一次特定操作所花的费用。

02


      如何查看Facebook广告指标  

在广告管理工具页面可以查看Facebook广告投放数据,可定制想要查看的数据指标,点击右侧“报告”可以导出具体数据报告。

03


      Facebook广告指标正常范围  

在美国市场,一般来说Facebook广告数据满足CPM<30,CPC<1,CTR>2%,产品表现就合格了。


如果是其他市场或是比较特殊的品类,数据指标的正常值可以咨询Facebook广告优化师。

04


      CPM的影响因素及优化建议  

影响Facebook广告CPM的主要因素是市场竞争、广告目标、广告质量和体验以及受众规模。如果CPM较高,可以从以下几点入手优化:


1. 定位合适的受众

按广告组级别细分受众群体,根据年龄,性别,兴趣,位置等不同定位受众展示广告。


2. 优化成本较低的目标

Facebook广告转化的目标因为受众较少,CPM会较高。想降低CPM的效果,可以尝试例如链接点击(Traffic),加购等受众更多,且容易产生购买的行为的目标。


3. 限制广告出价

如果你的Facebook广告相关性得分合适,广告覆盖范围超出预期,但CPM高,可以限制Facebook广告出价将降低成本。


4. 广告版位的选择

建议投放Facebook广告的初始阶段,可以使用自动版位(AP),让系统自动选择最有利于广告表现的版位,而非固定某个版位。


5. 提升广告质量及用户体验

新手在最开始跑广告的时候,可以多跑一下互动广告(PPE),采用多种素材测试,筛选出数据较好的广告组再去跑转化广告。


6. 优化广告素材

建议拆分不同的Facebook广告组多测试广告素材,从而筛选出高点击率、低CPM的广告素材。

05


      CPC的影响因素及优化建议  

影响Facebook广告CPC的主要因素是广告素材内容和广告受众。如果CPC较高,可以从以下几点入手优化:


1. 使用自定义/类似受众

除了细分受众触及更精准的目标受众,还可以创建自定义受众及类似受众,这些受众更有可能与你的广告互动或点击你的广告,从而提高点击率并降低CPC。


2. 提高点击率

提高CTR将提高你的广告相关性得分,从而降低Facebook广告成本。


3. 不同素材测试

创建使用不同图片、视频和文案的同一广告系列的不同版本进行测试,持续运行更高点击率的Facebook广告系列并暂停那些表现不佳的。

06


      CTR的影响因素及优化建议  

影响Facebook广告CTR的主要因素是广告受众、广告素材以及广告信息与登录页面不匹配。需要确保Facebook广告呈现的内容与落地页一致。


注意广告文案,凸显产品的特点及优势,可以适当使用一些煽动性的语句及行动号召按钮。

以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的Facebook广告数据指标解读及优化技巧

二维码
我们建了一个亚马逊卖家交流群,里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”,拉你进群。
目前30万+人已关注加入我们
声明:此文章来源于网络,不代表网商动力立场。如有侵权,请联系我们。
快给朋友分享吧!
0 赞
最新
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口网址与详细流程
Kilimall跨境电商卖家登录指南:官方入口与详细流程 在当今数字化时代,跨境电商已成为连接全球买家与卖家的重要桥梁。作为领先的跨境电商平台之一,Kilimall为众多商...
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南
揭秘2024国外最火跨境电商平台:卖家必备指南 随着全球电商市场的持续发展和融合,跨境电商平台已成为众多商家拓展国际市场的重要渠道。面对琳琅满目的平台选择,卖家...
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解
国内跨境电商实操指南:必备条件与步骤详解 随着全球化进程的加速,跨境电商已成为越来越多企业和个人的选择。为了在跨境电商领域取得成功,需要具备一定的条件和准备...
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
探究TikTok最新动态:当前状况深度分析
国外抖音电商发展现状:短视频平台引领电商新潮流 随着移动互联网的飞速发展,电商行业已成为全球经济的重要支柱之一。近年来,国内抖音电商作为一股新生力量迅速崛起...
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
国外电商平台有哪些?2024国外最火的跨境电商平台
全球跨境电商平台大汇总:探索各大洲的主流电商平台 在全球化的今天,跨境电商已经成为连接不同国家和地区消费者与商家的重要桥梁。本文将为您详细介绍全球各大洲的...
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享
一步一脚印:跨境电商海外运营详细流程分享 在全球化的今天,跨境电商已经成为许多企业拓展海外市场的重要途径。然而,海外运营并非易事,需要遵循一定的流程和策略。...
Copyright ? 2016-2022 ? ? 亚马逊卖家导航? ? 晋ICP备20005961号-2 声明:网站上的服务均为第三方提供,与网商动力无关。请用户注意甄别服务质量,避免上当受骗。