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2021-12-11 18:31:56
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最近,字节跳动跨境电商平台Fanno引发跨境圈的强烈关注



有人大胆的猜测,Fanno将成为下一个跨境电商新风口,但也有人质疑,表示Fanno不过是另一个速卖通,又或是国外版的拼夕夕......不论是什么,有一点是毋庸置疑的:Fanno将掀起一场跨境电商新革命!

 


Fanno上来就叫板亚马逊


Fanno在2021年11月份上线,在黑五期间向新用户推出1分购活动,企图分羹流量,在亚马逊的地盘里闷声干起了大事,虽然没有明面上的叫板,但背面的暗杠已然开始。


 

叫板1:抢地盘


Fanno目前主要面向英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家开放,大约有4万SKU,涉及服装、饰品、玩具、宠物、美妆、健身等类目,这五大欧洲市场是跨境电商的分部黄金区域,是亚马逊、速卖通在欧洲的必争之地。


Shopee虽然在2021年的时候也进驻了法国和西班牙,但主要战场还是在东南亚和拉美市场这边,在Fanno和亚马逊之间大有一种坐山观虎斗的感觉。

 

叫板2:挖人


Fanno一上线,就打出各种新用户激励政策,试图从新市场中抢夺流量。

 


0.01欧元优惠购、免费配送、新用户优惠券,无理由退货等,Fanno采取以低价抢占市场的策略,来培养消费的购物习惯,平台商品售价绝大多数都集中在1欧元~16欧元之间,50欧元以上的商品则较少,且多款热卖商品均伴有较大力度的折扣。

 

有知情人士透露,这些羊毛基本上都是官方补贴后的价格,而非卖家的实际售价。

 

此外,还有消息称,Fanno早期联系了几家亚马逊大卖入驻,并签有保密协议。

 

尽管目前还处于测试中,但Fanno不论是从买家还是卖家层面,都展开了挖墙脚攻势,昭示着字节跳动布局跨境电商的野心。

 

叫板3:趁火打劫


相信关注跨境电商的朋友,对亚马逊封店潮都略有耳闻,不仅如此,随着2021年亚马逊平台政策的收严,海运上涨、财报数据下滑、封号危机蔓延、资金等一系列问题着实给很多中国卖家当头一棒,严重的被一棒打死。

 


大量中国卖家岌岌可危,但又不得不继续在亚马逊上谋生存的情况下,Fanno的出现无异于雨后甘露,给了这些卖家一个值得依靠的新选择。

 

在内外因的双重肯定下,许多业内人士都表示对Fanno这个新平台的未来持积极态度。


Fanno凭啥叫板亚马逊?


说Fanno你可能会觉得陌生,但一说到抖音,你绝对比我还熟悉!Fanno和抖音一样,都是出自字节跳动,而在国外,抖音还有另一个叫法:Tik Tok,这里给大家重点讲一下Tik Tok。



Tik Tok是一款音乐创意短视频社交软件,为抖音全球化战略的产物,以强大的技术实力和良好的产品体验,让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列。


第三方市场数据机构App Annie的统计显示,不仅在越南,Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位,均多次登顶当地App Store或Google Play总榜


Sensor Tower估计,2021 年全球下载量将从2020年的344亿下降到323亿,下降了6.1%。TikTok 仍然是下载量最大的应用,全球安装量为 7.459 亿,尽管比2020年的9.807亿安装量有所下降,苹果公司最近也确认TikTok是今年美国免费iPhone应用排行榜上下载量最高的应用,这一点是值得肯定的。 



2021年4月27日,《时代》杂志发布2021年全球100大最具影响力的企业,Tik Tok在列。

 

Tik Tok的影响到底有多大?

 

大到能让美国总统发出禁令,理由很牵强,感兴趣的朋友可以资讯查阅相关情况,禁令期间还想逼迫字节跳动出售Tik Tok在美国的所有权,这场闹剧持续了将近一年的时间,直到2021年6月9日才撤销禁令。


这里不难看出,Tik Tok的流量割据已经撼动了美国,从衍生出来的TikTok Shop、TikTok Shopping中就可以看出。



Fanno的推出,于卖家来讲是风口,于跨境电商平台来讲,就是竞争对手。


相信亚马逊最害怕看到的情况就是,字节跳动会继续用Tik Tok关联Fanno来进驻市场,因为拥有大流量的Tik Tok,无疑会大大加快Fanno在欧洲站稳脚跟的节奏,打造市场流量的闭环,这代表亚马逊将在未来不久的时间里,欧洲甚至是其他市场都将面临被抢占的风险。

 

 

鹬蚌相争,Shopee得利?


新冠疫情引爆全球电商,继2020年暴增25.7%之后,据知名市场研究机构eMarketer预测,2021年全球零售电子商务销售额将继续攀升16.8%,达到4.921万亿美元。在2022年将突破5万亿美元大关,达到5.545万亿。



Sensor Tower对全球排名前10的购物应用进行了排名。2021年1至9月,Shopee超过了去年位居榜首的亚马逊,成为全球下载量最大的电商app

 

黑马Fanno当前,亚马逊该如何稳住欧洲市场的看头不小,这对于战火波及较小的Shopee来说,绝对算得上是一次力争上游的关键机遇

 


END




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