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2021-12-10 21:37:20
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圣诞节的脚步越来越近了,作为年末最后一个旺季销售季节,大家都准备好了吗?


虽然促销日值得大力推广,但很多的卖家却面临着“预算花的快,转化却一般”的困境。确实,广告玩得好,它的回报率可以高的喜人,若要是玩得不好,他的损失率也高的吓人。所以,根据自己的实际情况,选择合适的广告尤为重要。


之前帅编教过大家一些活动的设置,这篇文章再给大家介绍一个可以霸屏的广告——媒体广告。


媒体广告是费用比较高的一种广告,如果一个月的推广预算在10万卢布以内的话,那最好还是选择其他几种广告,比如说搜索广告和产品广告(以后都会讲到)。媒体广告分为四种:横幅、品牌广告、我的店铺、活动推广,接下来就给我们的小伙伴一 一介绍一下。


一、横幅


这是最显眼的一种广告,并且横幅设计简单高级一点,会更受大家的欢迎。这种广告也可以推广活动、具体的产品、自己的品牌或者店铺,横幅可以出现在各种各样的地方。并且每个位置的广告费也是不一样的,都是每千次成本,首页最少400卢布,活动页面是300卢布,店铺页面300卢布,类目200卢布,产品卡35卢布,下单之后是200卢布。


让我们来看看如何进行设置。先打开OZON卖家中心,点击“广告”——“制作广告系列”。


右侧找到“媒体广告”,点击“横幅”,设置好广告截止日期,每日的广告预算和总预算,点击“制作广告系列”。


进入到横幅制作的页面,左边分为三列:基本参数、定位群体、上传横幅。


常用参数就是选择横幅是在手机端APP上展示还是在电脑网页上展示。然后下面是每千次展现的价格,我们可以自己设置金额,最低400卢布。设置的金额越高,横幅展示的可能性就越大。官方建议卖家根据自己的广告预算进行设置金额。


为确保向特定的群体展示横幅,我们可以设置定位。


  • 所有卖家 — 向在OZON上注册登录的买家和未注册的买家展示横幅。


  • 未经授权 — 向没有登陆的买家展示横幅。


  • 已授权 — 向已经登录注册的买家展示横幅。


接下可以选择买家的所在地,横幅就会展示给所选地区的消费群体。接下来我们还可以细分进行筛选,符合所设置条件的用户才可以看到我们的横幅。



接下来就是上传横幅,移动端图片的大小为1080*450像素,不超过120kb;电脑端图片大小2832*600像素,不超过150kb。


另外横幅制作还有一些注意的点:


1、推广成人用品的横幅上必须有18+的标志,而且这种横幅只能出现在相关类目的页面上和产品卡下。


2、广告的对象应该一目了然,让消费者一眼就能看到被推广的产品是什么。


3、横幅上只能有俄语,不能有错误,价格以卢布为主。


4、 跟标题一样,不能用“最好的”、“最方便的”、“第一”等字眼吸引买家。


还有一些有关横幅制作的注意事项,可以复制链接查看官方的相关文件。

OZON官网对广告横幅的要求说明

https://seller-edu.ozon.ru/docs/advertising/media-advertising/trebovania-k-materialam.html


最后输入我们想要展示广告的网页链接,就可以点击右下角进行审核。



二、品牌广告


这种广告是定向的,所以它是比较适合有名声、评分很高的品牌,主要的目的就是普及品牌,吸引消费者的注意。


优势:


  • 最优展现的位置:在页面的最上面,会比排名最高的产品还要靠上。


  • 真正的品牌拥护者:只有忠实的品牌拥护者才会看到这个广告,因为这种客户会专门的搜索这个品牌,并且与购买的打算。


  • 能够吸引人们的注意:点击率会很高。


虽然产品的广告和品牌的广告都是在最上面,但是前者下面会有“广告”两个字,而后者就没有,只有一个小标识。所以说品牌广告是没有被标注广告的,在买家看是是比较能接受的。


这种广告同样是按照每千次展现量来计算的,一天最少500卢布。


三、我的店铺


他会出现在OZON首页下面或者在“店铺”这个栏目里,每个店铺可以看到三个爆款。这个广告按照每千次展现量计算,一天的预算最少为500卢布,定得越高,店铺的排名就越高。




4、活动的推广


在之前的文章当中,帅编给大家分享过如何设置自己的活动 — 俄罗斯OZON平台如何设置限时秒杀活动!7大活动助你冲上TOP榜!(超详细攻略!)

我们可以选择其中一个活动进行推广,选择活动日期,设置预算,一天最少500卢布,再设置每千次展现的费用,最低为15卢布。费用越高,获得的排名就会越高。


这篇文章帅编先给大家分享横幅的制作,在这后的文章当中还会给大家分享另外三个广告的设置。都看到这里了,还不帮忙点赞、转发加收藏)


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