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2021-12-10 21:33:37

无论是线上和线下，东南亚的圣诞氛围已越来越浓烈，当地居民开始陆续准备圣诞、跨年礼。可以预见，12月东南亚买家将掀起一波新的购物狂潮。调查显示，来自中国的跨境商品，有望凭借物美价平的优势，覆盖绝大多数东南亚买家的购物车。同时，Lazada跨境商家也在积极准备12.12，持续强化节日商品供给能力，把握“节日购物”的商机。

圣诞节在东南亚是极为重要的节日，也非常受年轻人欢迎，除了各档位的节日礼品外，用于庆祝和装饰的商品火热程度都非比寻常。马来西亚当地媒体Malaymail报道，马来西亚地区自从十月份就在Twitter上开始了关于圣诞话题的热议，共产生近100万条节日相关话题内容。在菲律宾，人们更是会从9月起便开始漫长的圣诞节倒计时，热度会一直持续到12月，这段时间又被称为Ber Months（圣诞季）。Twitter假日研究数据显示，2020年菲律宾用户发布了230余万条与圣诞节有关的内容。可以说，圣诞节在东南亚各个地区和国家，都有着非同寻常的热度。

Twitter亚太市场洞察与分析部门负责人Martyn U'ren表示，在年终节日季前，已有超过800万节日和购物相关内容在Twitter的东南亚区域产生。以菲律宾为例，42%的消费者希望看到品牌的促销内容，35%希望能获得品牌的礼物推荐，36%希望看到品牌发布关于节日的温馨内容。尤其值得注意的是，品牌推文每增加10%，就会促进销售额增加3%。在此基础上，圣诞节堪称品牌迎合受众的最佳时机。

第三方机构InMobi针对于2021 SEA Festive Season Insights Report东南亚市场2021年节日市场洞察数据调查显示，关于圣诞节购物，目前仅有26%的消费者决定了要购买什么，10%的购买者锁定了忠实购买的品牌，而剩余64%消费者则是Bargain Hunter——即基于产品促销和优惠力度来做高性价比的购买抉择。与此同时，尚有67%的消费者还没有完成节日购买，而且由于疫情的原因80%以上的消费者都倾向于进行线上购物。因此，可以预见的是，节日类产品将会在12月份线上购物中呈现热销趋势。

中国跨境商家的商品包揽了众多Lazada东南亚买家的购物车。这一现象一方面证明了中国商品的竞争力，另一方面也凸显了当地市场对跨境节日商品的大量需求和Lazada日益增长的跨境供给能力。事实上，这一趋势在Lazada 11.11期间便已有所体现。在刚刚过去的Lazada 11.11，百货行业跨境节日类商品销售额相比于Lazada 9.9大促增长了350%，节日装饰灯具和墙纸、窗帘、窗花等商品均畅销不辍；玩具派对类商品的增幅同样高达150%。

相比之下，Lazada 12.12热销产品中，圣诞元素无疑会更多。能够营造氛围的LED灯饰，包括圣诞树装饰灯，圣诞老人造型灯等，均备受当地消费者青睐成为热搜商品。此外一系列圣诞主题服装成过节必备。

在圣诞送礼感恩季的氛围下，买家的购物欲和送礼需求会达到全年峰值。营造圣诞氛围能激发商家的购物送礼欲。中国跨境商家不仅有强大的供应链优势，在成熟的电商生态环境影响下，在店铺装修和服务上也具有丰富的经验，很多商家对店铺图和产品图，结合节日和大促元素实现，进行了节日氛围包装，冲击年度最后一个大型促销活动。

12月，为了帮助马来西亚买家将感恩与爱分享给更多的亲朋好友，Lazada马来西亚推出无门槛包邮专区，消费者无需支付运费就可以将自己的心意送至全国各地。此外，只要用手机扫描行驶在大街小巷的Lazada Van和 Lazada Motorbike的车身二维码，亦或者扫码Lazada包裹，搜集Lazzie贴图后，马来买家即有机会赢取一台全新的Nissan Almera新车。

通过Lazada菲律宾的LazadaForGood专区，消费者可以把自己的善意和爱心捐赠给有需要的人。泰国买家也可以完成简单的LazCoin小任务搜集金币，兑换免费的节日礼物。

Lazada在为消费者带来点点幸福的同时，也致力于助力商家实现销售增长，无论是群星璀璨的Lazada 12.12 Super Show，还是不断迭代升级的LazGame，Lazada都在通过“娱乐化消费” (Shoppertainment)策略，让消费者幸福购，商家幸福售，建设优质和谐的电商生态，实现买卖双赢！

基于自身出色的供应链优势，越来越多的商家借助Lazada提供的一站式服务及电商平台生态，成功破浪蓝海，打造了一个又一个深受东南亚消费者喜爱的品牌。如今，来自中国的圣诞礼物遍布东南亚，Lazada 将携手商家、买家，一起蓄力12.12“幸福爆发”！

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