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2021-12-10 20:22:20
28


引言


不久前，我们报道了亚马逊的黑五热销玩具情况。这次带来的则是欧洲玩具消费大国英国的“黑五”购物周玩具销售数据出炉。从中可以窥探到今年以来的一些消费趋势。


“无中生有”精灵毛绒（详见后文视频）

▌趋势1：消费水平回落至疫情前正常状态

近日，英国1-11月的玩具消费情况出炉。NPD集团的数据显示，今年和去年玩具消费需求激增的情况有所不同。今年的玩具消费态势较去年平静，11个月以来的玩具销售额同比下降4.7%，销量则同比轻微下降0.8%。如果和疫情前的2019年相比，销售额同比增长3.9%。剔除去年疫情的非常规因素，今年的玩具消费水平回归疫情前正常增长水平。

NPD集团英国玩具事业部的执行董事Melissa Symonds表示：“疫情加速了玩具热销类型和购买方式的改变。积木、游戏/拼图的销售势头持续，电商渠道也有所增长，其中高价玩具的增长势头突出。尽管多方都发出了供应紧缺的提示，很多英国消费者依然期待玩具在年底降价，所以可以看到‘黑五’的一波明显增长。”

芭比三合一梦幻露营车（详见后文视频）

▌趋势2：线上消费加速，产品均价抬升

在去年，线下渠道因疫情原因，需在圣诞节前关闭，导致线上消费加速。2020年第四季度，线上渠道的销售额的占比达到58%，而这个数字，在2019年，是42%。对线上销售的分析表明，线上买家目标明确，几乎直奔特定的高价玩具。而线下客流量的减少，影响了20 英镑（约人民币168元）（含）以下价位玩具的冲动消费。这也就解释了为何今年低价位玩具销售额有所下降。

回到今年的“黑五”购物周，玩具销售同比增长4%，高价玩具需求强劲。前10款畅销玩具中（见文后附表），有6件单价超过50英镑（约人民币420元），甚至更高。总体而言，今年的平均售价自 2019 年以来上涨了 7.7%，从9.01 英镑（约人民币75.79元）上涨至 9.70 英镑（约人民币81.59元）。

创意百变捉鬼车ECTO 1（详见后文视频）

▌趋势3：多品类热卖， 集换卡牌突出

今年的玩具品类销售数据如果和去年比较，个别品类将有所下降，主要是由于去年疫情的特殊刺激。如果和疫情前的2019年相比，积木的销售额增长了25%，拼图增长了24%，桌游增长了15%。

最引人注目的是集换卡牌产品。在精灵宝可梦25周年活动的推动下，该品类总体和2020年相比，依然获得了翻了一番的喜人成绩。

此外，在2020年因线下渠道关停而销售受挫的毛绒玩具，今年随着线下经济重启，11个月以来，销售额获得反弹，并增长了9%。而玩具车类，在风火轮、怪兽大脚车的带动下，获得了7%的增长。

“黑五”购物周畅销玩具Top10榜


▌Top 1:芭比梦幻娃娃屋（美泰出品）
Barbie Dreamhouse（Mattel）



▌Top 2:创意百变捉鬼车ECTO 1（乐高出品）
Creator Ghostbusters ECTO 1（The Lego Group）





▌Top 3:漫威无限传奇无限手套（乐高出品）
Marvel Studios The Infinity Saga Infinity Gauntlet（The Lego Group）



▌Top 4:哈利波特霍格华兹快车（乐高出品）
Harry Potter Hogwarts Express（The Lego Group）




▌Top 5:Kidizoom Duo DX儿童相机（伟易达出品）
Kidizoom Duo DX（VTECH）



▌Top 6:“无中生有”精灵毛绒（Moose Toys出品）
My Magic Mixies（Moose Toys）




▌Top 7:兰博基尼Sian FKP 37超跑（乐高出品）
Technic Lamborghini Sian FKP 37（The Lego Group）



▌Top 8:迈凯轮塞纳GTR（乐高出品）
Technic McLaren Senna GTR（The Lego Group）



▌Top 9:芭比三合一梦幻露营车（美泰出品）
Barbie 3 In 1 DreamCamper（Mattel）




▌Top 10:星战达斯维达头盔（乐高出品）
Star Wars Darth Vader Helmet（The Lego Group）



 
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