黑五网一落下帷幕，却迎来了更大的暴击……

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2021-12-10 20:00:00

深度观察

洞悉跨境行业新风向

这段时间，跨境卖家们除了忙着年底旺季收官工作以外，讨论最多的话题就当属字节跳动推出的独立海外电商平台Fanno了，一时间刷屏卖家朋友圈！

在目前亚马逊内卷严重的市场环境下，自Fanno上线以来，短短几天时间，吸引了无数亚马逊卖家的关注。

作为全球最大的互联网独角兽，字节跳动这次上线Fanno，发力切入万亿级别的跨境电商赛道，让广大卖家仿佛看到了跨境电商的下一个风口。

不过，也有业内人士对此表示质疑，并戏称Fanno不过是国际版“拼夕夕”。究竟Fanno值不值得上车呢？面对当下星罗棋布的跨境平台，卖家究竟应该如何抉择？今天侃哥就来和大家深入聊一聊。

起底字节跳动的电商版图

Fanno能否挑战Amazon？

新冠疫情引爆全球电商，继2020年暴增25.7%之后，据知名市场研究机构eMarketer预测，2021年全球零售电子商务销售额将继续攀升16.8%，达到4.921万亿美元。在2022年将突破5万亿美元大关，达到5.545万亿。

来源：eMarketer

作为全球估值最高的独角兽企业，目前，字节跳动估值已达1400亿美元，超过了埃隆·马斯克的SpaceX，但想要再上一个台阶，去和脸书、谷歌、亚马逊三巨头掰一掰手腕，就必须在其他赛道有所建树。

来源CB Insights

面对万亿级别的大蛋糕，谁能不动心？字节跳动在抖音和Tik Tok取得巨大成功后，为了继续扩大自己的商业帝国，一直对全球电商市场虎视眈眈。特别是今年以来，TikTok加速复制国内抖音的电商模式，推进社交电商化步伐。

4月，英国区购物车功能开放

6月，英国小店上线

7月，TikTok英国电商功能正式面向中国商家开放

9月，推出电商新产品TikTok Shopping（美国市场）

10月，“美国版小黄车”上线中国Shopify商家首测，拥有Shopify独立站的中国商家，可以在Shopify后台一键对接TikTok。

不过对字节跳动来说，布局社交电商显然是不够的，事实上，早在去年12月，就有知情人士曝出字节跳动发力跨境电商领域业务的消息，并将其命名为“麦哲伦XYZ”计划。当时侃哥也第一时间进行了解读>>“APP工厂”进军跨境赛道，招兵买马、待遇丰厚。

有消息称，这款刚上线不久的电商APP Fanno正是由“麦哲伦XYZ”团队操刀，可见字节跳动对Fanno给予了厚望。目前来看，Fanno主要面向欧洲，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等国家。

据悉，Fanno现仍处于测试阶段，下载量不足10万。作为一款上架不足1一个月的电商平台，现在去谈论Fanno的未来，有没有可能挑战亚马逊，显然为时尚早。但Fanno背靠Tik Tok的庞大流量以及字节强大的人工智能算法和APP运营超能力，也给我们广大跨境人以无限的遐想。如果有机会，你会入驻Fanno吗？欢迎来评论区留言交流。

揭开Fanno的神秘面纱

已入驻卖家都是如何评价的？

据调查，Fanno上线的时间是11月16日，主推品类包括家居、健康、科技、玩具、运动、时尚、鞋子等。

来源App Store Fanno截图

从官方介绍来看，Fanno是一个主打高性价比的商城，很多产品的定价在1至16欧。Fanno在苹果商城的介绍写着：Great value at amazing prices.新用户可以选择折扣至0.01英镑的产品，并获得无最低消费和新用户优惠券的免费送货服务。目前，一些欧洲消费者已经下单，有人以2英镑的价格买到了一块手表。

来源App Store Fanno截图

单从这个价格政策来看，卖家毫无利润可言，因此有卖家戏称Fanno为国际版“拼夕夕”。不过，也有知情人士透露，这些“羊毛”基本上都是官方补贴后的价格，并非卖家的实际售价。显然，Fanno采取以低价抢占市场的策略，来培养消费的购物习惯。

作为卖家，最关心的还是入驻Fanno有哪些招商条件。据目前搜集信息和卖家反馈的情况来看，大致有如下条件：（备注，以下非Fanno官方版本）

具有海外电商平台（亚马逊、wish等）、独立站运营经验；
月销售额大于50万美金，或者日均单量不低于1万单（需提供相关凭证）；
有欧洲海外仓（含FBA与第三方海外仓），且有备货的商家，优先考虑。

需要提醒大家的是，目前Fanno暂未授权任何第三方开展商家招商入驻工作，以官方渠道信息为准。以下是Fanno官方注册通道，感兴趣的卖家可以去看看：

https://seller-global.fannoshop.com/account/login

此外，卖家们普遍关心的物流、回款、佣金等问题，也有热心卖家搜集了相关政策：

物流方式：国内自发货。订单产生后卖家需2天内在后台标记发货。国内揽收仓在杭州/东莞/深圳，整体物流时效为10-15天。
回款周期：妥投之后15天可随时提现，收款方式为派安盈（本文文末有派安盈最新促销活动）。
佣金政策：目前是免佣金和手续费！
VAT：全部由平台代扣代缴。

据一位已在Fanno开店的卖家表示，现在一天可以出十来单，目前平台适合做精铺的卖家。从现在已入驻的卖家体量来看，很多都是大卖，店铺上SKU数量动辄数千乃至上万。

配图源自卖家分享

由于Fanno目前未对中国区应用市场开放（iOS、安卓），中国用户需要通过一些特殊渠道才能安装下载，有需要Fanno下载方法的卖家可以添加侃侃客服（kankan201909）获取。

跨境平台星罗棋布，

卖家究竟该如何抉择？

这些年来，随着全球电商的蓬勃发展，一批新兴的跨境电商平台也随之进入中国卖家的视野。目前来看，除了亚马逊一家独大以外，其他各家平台没有谁有绝对的流量优势。

相信经过了2021年的洗礼，大多数跨境卖家都会选择在2022年布局新的赛道。但是面对星罗棋布的平台，究竟该如何抉择呢？一方面，卖家担心被一些打着平台招商旗号的服务商割韭菜；另一方面，卖家更担心跳进火坑，特别是前段时间还爆出了VOVA暴雷跑路的事情，大批卖家被VOVA平台拖欠货款。卖家们更是担心重蹈这些受害卖家的覆辙。