园长百万美金之旅之361:今天有调整库存容量了
2021-12-08 22:47:45
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今年早些时候，TikTok 发布了一系列最佳实践方法，以帮助广告商获得更多展示次数。现在，它将通过一组新的建议进入第二轮——这一次专注于创造性的最佳实践，以吸引客户采取下一步并进行转换。
上周发布的通过广告最大限度地提高转化率的建议是基于对平台上运行的数千个广告活动的自动分析，是适用于各个行业和垂直领域的技巧。
首先，TikTok 分享了其转化率最高的活动的一些共同点，并提供了一些通用的最佳实践来推动转化。
分析证实，诸如以高分辨率（720p或更高）拍摄、使用全屏纵向演示 (9:16)、分享清晰的 CTA 以及将广告信息保持在 21 到 34 秒之间的做法，都有助于提升应用程序上的广告效果和转化率。
在推动转化的行业特定最佳实践经验方面，TikTok建议在隐藏式字幕或屏幕文本中使用优惠或 CTA，以在电子商务中带来更多转化。例如，报价或 CTA 的出现导致 80% 的转化率提升，但当人工配音讲述报价时，这个数字上升到 87%。
此外，与基于静态镜头的广告相比，使用多种场景的视频的转化率提高了 38%。
对于游戏行业，该报告指出，与场景较少的广告相比，包含至少五个场景的广告的转化率提高了171%。此外，在前7秒内包含并显示屏幕文本的游戏行业广告的转化率也提高了43%。
最后，用于发布 TikTok 推荐的数据已在不同地区得到验证，以形成全球最佳经验。该数据还基于对所有预算级别的活动的分析，因此该平台表明调查结果和建议的最佳实践经验适用于各种规模的活动。
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