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过去，视频基本是单一的流媒体，如今，年轻一代观众会在不同视频平台之间频繁切换。网络生态的发展让许多行业尤其是包装消费品业焕发新的生机：网络视频日渐发展为成熟的生态系统，能够为广告主提供许多发展良机，助其取得各种不同的成效。
今天熊猫讲堂带您探索视频营销如何助力包装消费品业营销者开展成功的营销活动，家人们快冲啊~
平台的多样化，内容相关度不断攀升，将视频内容与商业推广有机融合在一起也催生了多维度记忆，是这一背景下网络视频营销的独特优势。
每个平台在吸引观众注意力、满足观众兴趣方面都有自己的独到之处。举例来说，观众往往更倾向于通过电视观看新闻和分集内容，前往 Instagram 浏览美妆/造型内容，选择 Facebook 平台探索与动物或宠物相关的内容。正是因为观众关注的平台不再单一，使得包装消费品业广告主在各个平台中有针对性地发布营销信息变得格外重要。营销者需要持续不断地在不同界面和平台中触达视频观众，并利用不同的内容类型吸引他们。
全球范围内的视频观众纷纷表示，相关度是完整观看视频插播广告的最重要因素，其重要性超过了广告品质、内容来源或播放时长。对于包装消费品业的广告主来说，将线上平台的规模与个性化巧妙结合起来，不断提升内容的相关度即可实现双赢：不仅有助于广泛传播营销信息，同时还能满足特定受众的需求。
据研究，有49%的线上购物者表示，如果他们关注的品牌、名人或网红通过直播视频推出新品，他们会直接在直播中购买。品牌可以借助视频广告来鼓励观众立即采取将商品加入线上购物车之类的操作。通过更具沉浸性的体验和平台内功能，营销者现在有机会引导用户直接完成从观看到购买的过程。
格式多、覆盖面广是网络视频的一大重要优势。举例来说，仅在 Facebook 开放平台中，就有诸如 Facebook Watch、IGTV 和 Facebook Live 等有助于与观众建立联系的长视频格式；此外，还有动态、快拍和 Reels 等能立即捕获观众注意力的趣味短视频格式，并且这些短视频格式可以呈现在许多不同的体验之中。营销者可以借势让自己的品牌出现在更多场景，成就多维度记忆。
随着关注平台的多样化，内容相关度不断攀升，将视频内容与商业推广有机融合在一起也催生了多维度记忆，在这一大背景之下，包装消费品业的营销者正在不断调整和重新构思视频策略。那么他们具体采取了哪些措施呢？下面列举了三个示例，可从中了解包装消费品业品牌如何在各大平台中重新构思其视频营销策略：
Muscle Milk 在其面向美国投放的广告中，将视频插播位与动态和快拍版位结合起来，兼收了 Facebook 长短沉浸式视频的优势。
Schwip Schwap 在其面向欧洲、中东和非洲地区投放的广告中，采用了短视频的格式，在 Facebook 和 Instagram 平台中开展了类似于电视广告的营销。结果表明，所取得的成效与电视广告相当甚至更加出色。
L’Oreal 希望与巴西的一众网红和创作者携手，采用沉浸式故事叙述的手段开展营销，于是他们将这二者结合起来，在动态和快拍版位上成功投放了针对版位优化的品牌广告。
网络视频对于包装消费品业的品牌来说是一个大好机会。广告主可以通过网络视频抓住现如今观众们分散开来的注意力，投放与之密切相关的营销信息，并建立起强大的联系、营造多维度记忆，激励大家采取转化操作。
将视频视为生态系统，
而不是简单的数字化素材格式
网络视频已凭借其覆盖范围和庞大规模发展成为主流生态系统。因此，网络视频可帮助营销者达成包括树立品牌形象在内的一系列成效，不应被简单地视作一种狭义的或主要由效率驱动的数字化素材格式。
利用视频广告开展营销的策略与过去相比也有所不同。现在，大家会在不同的平台中观看海量内容创作者制作的不同格式的视频。如上述三个例子所述，包装消费品业的营销者可以通过剖析观众注意力、相关度和内容变化的细微差别来收获成功。
互联生态系统的形成意味着营销者需要采取全新的方式。包装消费品业广告主可以通过重新构思视频营销策略来解锁宝贵的商机。参阅这些创意最佳实践，助您充分释放网络视频的潜力。
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