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2021-12-06 19:42:41

一

11月份国内广告主的素材投放量排行榜

11月国内移动游戏素材投放量排行TOP30中，网赚类产品共上榜14席，较上月减少5席；【爷爷的小农院】11月投放力度不减，蝉联榜首位置；广州聚迈的【多多成语】于11月持续加大素材投放，从第8名冲到了第3名；传奇类产品【冰雪传奇超变】重回榜单。

我们观察到，【冰雪传奇超变】近期热投素材中结合了较多的日漫元素。素材设计的思路一般是以“不要玩XX职业”为引来激发玩家的好奇心，此基础上再将这些职业展示的人物改为人气动漫角色（例如《火影忍者》里的名人等），通过战斗展示让玩家感受到游戏的爽快感，促使下载。

广大大于2021年1月19日首次抓取到该广告主素材，至今【冰雪传奇超变】总创意组数累计已超过5700组，累计素材数超过2000。

二

番外：11月热门投放素材代表类型

1、明星代言人真实试玩

【热血合击】投放的素材中邀请到了代言刘亦菲进行口播宣传，明星效应打破“假传奇”传言，证实游戏的“高爆率”并宣传“强力组合”。此类素材邀请的明星，大众认知度普遍较高，可以在宣传上给予玩家信任感。

2、双十一送福利

【巅峰答人】的素材设计则更加针对中老年用户，背景选择了此年龄段用户非常喜欢的自然风光，在开头的文案中将题目和具体红包的数值展现了出来，同时还蹭了一波双十一的节点热度。后续完成答题领取现金红包的动画进一步打消观众顾虑，诱导下载。

3、结合解压短视频

笔者发现最近网赚产品投放的素材中，出现了比较多的解压视频开头，例如物件雕刻、软沙切片等；在视频播放过程中，还伴随着经验分享似的旁白解说，在集中用户注意力的同时拉近了用户的距离。“19年开始”、“掏心窝子”等话术则让内容表达更加真实。吐槽其他网赚产品之后再推荐自己的产品，最终完成对用户的下载引导。

4、真人尬剧演示游戏职业

上海常游的这款SLG产品【文明霸业】在展示职业时结合了真人PK的桥段。视频开始，左边的玩家代表阿拉伯文明，右边的玩家则代表日本文明，以坚韧武士敌不过钞能力暗讽日本文明；之后再推出大唐文明参与竞争，压制阿拉伯文明，从民族自豪感上给予观众共鸣，提升试玩欲望。

5、运用拟声词提升素材参与感

【火柴人格斗】投放的这条素材中，多次用到了“诶”、“嘿嘿”、“Duan”等词汇，虽然用户本身并没有参与到游戏中，但却可以通过这些拟声词感受到战斗的激烈，提升素材带给观众的参与感。同时因为游戏本身较为休闲，还可以在文案中加入一些颜文字，让素材显得更加可爱。

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