《跨境周刊》第 4 期 2021/12/06：黑五网一与新势力
一个广告系列今天表现还很好，但是不管有没有加预算，明天都有可能崩掉；或者刚测的广告系列连续3天以上CPM、CPC数据都很好，也有一定的转化，原系列不动，复制出去的新系列，刚开始几天还很稳定，然后还不到一周可能就崩了。
在Facebook上设置自动规则。在Ads Manager中创建广告系列时，您可以根据任意数量的操作暂停，调整或停止广告系列。例如，如果您希望将广告投放给同一个人的次数不超过3次，则可以设置一条规则，规定所有广告频率为4或更高的广告系列都将自动暂停。
自动规则多少会起到一定的作用，但并非万无一失。社交媒体工具包中的SEMrush新广告管理工具可以帮助您解决这一问题。除了简化广告的创建和管理之外，它还会标记出所有缺点并告诉您原因。
多几种投放策略进行测试，找出问题原因。
最后，还是要根据实际问题去解决问题。
1.新的广告系列/组不稳定
新的广告系列/组难免会有不稳定，毕竟处于测试阶段，不管是产品还是广告素材都是未知的，一般来说需要先选好品，然后拿几个广告素材进行测试；
不管是用系列预算去测试，还是用组预算去测试，底层的东西都是相通的；
在跑测试的时候，我个人会更加偏向使用组预算去测试，一般会选择将广告排期在结算点，使用组预算7-15美金去测，等到第二天早上七八点左右看下数据进行调整，或者在下午五点左右进行投放，直接用20美金左右的组预算去测试，在晚上七八点左右去看下数据，数据好的组可以直接留着过夜，数据不好的直接降低预算或者直接关掉。
在测试时我会更加偏向使用组预算，不好的直接就可以关掉；
使用系列预算的话，比如一个广告系列，三个广告组，但是跑起来后，发现其中两个组数据都不好，然后一个系列就剩一个组，复制在原系列会影响机器学习，直接关掉感觉数据又还行，就会造成犹豫；
组预算就不会有这个问题，广告数据好就留，数据不好就关掉。
2.复制出去的广告系列/组不稳定
一般来说，产品要测试个1-3天，切记不要一开始就加预算加的很猛，很容易影响机器学习。
我们设置好广告，FB会根据我们设置的兴趣受众，竞价等去给我们找人群，当受众基数很大时，我们一下子加预算加的太急，FB就不会跟着原先转化的方向去学习，而是会随着预算的加大，扩大他的展示基数，这样就很容易造成不稳定的广告数据出现。
所以这种情况下，我们不要太过着急的去加预算，而且一定要复制出单最好的组，有些时候一样的广告组，广告素材，广告数据就是不一样，很多人可能觉得关键词都一样，就没差，就复制了数据不好的组，但是这是不对的。
在扩量的时候要有养系列养兴趣受众的想法，对于广告数据好的兴趣受众，假如复制10个广告组，其中要有5个组去测试新的兴趣受众，简单来说，就是用今天赚的的利润拿出一部分去测试新的产品，新的受众，才能最大程度避免广告数据的不稳定。
3.如何对广告进行加预算：
1）能产生转化的广告是可以加预算的；
2）根据扩量之后的表现，如果扩量后的一些浅层的转化数据，能做到跟扩量前相似：例如CPM没有猛涨，CTR表现还不错，都是可以继续跑；
3）加预算的幅度及频率，建议在2-3天内，每次加不超过20%，但是如果预算充足，需要加到3倍以上的情况，可以立刻加预算；
4）千万不能重新复制一条一摸一样的广告，因为他们会互相竞争，最后总会出现一条表现很好，一条表现很差的情况。
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