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2021-12-06 18:33:36
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一直以来，我们都在探讨当今消费者的购物旅程，然而在关键的四个购物旅程阶段（认知、考虑、购买和忠诚）和营销流域中，上层流域的衡量是卖家一直以来的难题。比如，哪些指标能够体现消费者对品牌的认知度？如何知道消费者是否在考虑购买？从考虑到购买这个期间，消费者所有互动行为的“价值”是什么？如何优化上层流域策略推动最终的转化？亚马逊广告新推广出的【品牌指标】能解决你所有的疑惑！

01
什么是品牌指标


品牌指标（Brand Metrics）是亚马逊广告推出的全新衡量解决方案，在广告平台左侧的导航栏中可以找到，它能够为广告主解答三大问题。




品牌指标为您提供贯穿整个购物过程的洞察信息，帮助你衡量品牌在消费者购物决策过程中每个阶段的机会，以作出广告优化！
以下表格可点击放大查看
▼

02

如何利用品牌指标

提供的洞察优化广告策略



接下来，我们可以通过亚马逊广告的一段视频来了解，如何通过品牌指标中获取的洞察来优化您的广告策略。


亚马逊广告还为您准备了一份《品牌指标入门指南》，帮助您了解品牌指标的基础信息以及应用场景。


【版权声明】：以上文字内容、图片以及视频均来自亚马逊广告，知识产权等相关权力皆为亚马逊广告团队所有，任何公司及个人不得擅自使用，如有转载需求，请联系版权方。Copyright @ 2021 Amazon. All rights Reserved. | 版权所有@2021亚马逊所有。保留所有权利。




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