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据媒体消息，继推出TikTok Shopping没多久，字节跳动在海外市场的电商布局又有新动作。字节跳动推出了一个独立电商App商城——Fanno。该App已于11月16日在iOS App Store低调上线。据悉，该项目还在初期测试阶段。
Tiktok是抖音国际版，是目前为止出海最成功的国产手机APP应用，深受各国年轻人喜爱。数据显示，TikTok仅仅用了4年时间，即成功跻身全球App10亿MAU“俱乐部”，比Facebook 整整快了一倍。
与此同时，TikTok电商化进程也在加速推进。从最早的“广告投放”模式，到近期“TikTok Shopping”模式，电商属性越来越强。
“TikTok Shopping”是TikTok电商化进程中最至关重要的一步。其下主推两种模式：第一种，TikTok Shop（类似于抖音小店），支付发生在TikTok 内，商家工具内嵌在商家后台，TikTok 会向使用这一功能的商户收取5%的佣金，同时提供免邮、免佣等激励政策。第二种，TikTok Storefront（合作店模式），主要针对Shopify 北美的商家，可以将独立站上架的商品，一键同步到TikTok 店铺后台，但最终的成交是在Shopify 平台完成。
特别需要指出的是，最近字节跳动正在试图把国内抖音直播和TikTok Shop 打通，大量品牌就会立即出现在TikTok购物小黄车里面，这很有可能大大加速TikTok Shop电商化进程。
众所周知，网红直播是中国社交电商最热最新的模式。特别是在时尚（服装穿戴）、美妆、母婴育儿、家居装修、保健养生、新奇特产品等方面有非常强大的竞争力。今年3月，中国第一个网红电商如涵在纳斯达克上市。这代表着中国网红直播进入一个全新时代！
但是，各个国家的价值观、商业文化以及市场发展程度不同，对待TikTok态度自然不同。因此，TikTok Shop是否能够被当地市场接受还不能一概而论！
院长认为，东南亚、非洲、南美洲国家由于对中国比较友好，特别是在一带一路战略的催化融合下，很有可能认同并接受中国网红直播模式；但是对于欧美、日本来说，由于意识形态的对立，商业价值观的迥异以及市场高度发达成熟，对TikTok Shop来说挑战可能很大。这也是为什么TikTok选择印尼和英国分别进行电商试点的根本原因。
因此，TikTok网红直播模式走向全球依然在早期探索之中。TikTok Shop真正在全球普及，还需要相当长的一段时间。当然，一些细心的朋友读到此处立马会明白了目前TikTok电商化的一个重大漏洞：TikTok电商在很长一段时间需要向其它电商平台跳转。
Fanno的出现，作为一个综合类电商平台，与TikTok以及TikTok Shop密切衔接，打造一个完整的电商生态体系，避免Tiktok向亚马逊、Shopify等其它电商平台跳转。字节跳动就可以找到一个更好的承接庞大流量、高转化率和长期复购的商业通路。
当然，目前Fanno还很弱小。一时之间，无法取代亚马逊、shopify等当下热点电商平台。但是，掌握市场主动权的字节跳动明显不急，时间在它这一边。
值得注意的是，除了投资跨境大卖家斯达领科、帕拓逊，以及老牌跨境供应链服务商纵腾集团。就在几天前，字节又以1000万美金投资了跨境物流企业iMile（一家专注解决中东电商物流最后一英里派送问题的公司）。由此可见，字节跳动正在从平台、流量、供应链、物流等多点开花，对跨境电商产业链进行系统深度整合。至此，字节跳动的电商帝国雄心呼之欲出！
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