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2021-12-03 19:30:21

开始的开始，还是从中国APP开始出海讲起吧：

2008年，App Store发布、Android1.0推出，打开了中国移动应用出海的大门。

到现在，已经整整13年了。从当初的躺着也能赚钱，到巨头Facebook/谷歌的封杀潮以及到印度“Remove China Apps”一键卸载，到现在危与机并存的深水区。

中国APP出海之路，早已从满足用户功能及市场需求，转变为兼顾用户市场、政治因素、法律政策等的多维度考量，充满挑战。APP出海尚且如此艰难，想要进一步变现更不必说。

本篇的初衷不是来营造焦虑的，而是传递一个APP出海变现的好方法，走过路过的互联网出海小伙伴，以下内容不要错过！

02 APP出海变现有三难：平台限制、变现没空间、用户周期短。

平台限制：做APP出海的，Google play和App Store基本都是必经之路。一方面，应用商店为大家打开了一扇流量的大门，一方面却对于大家有着诸多的监管和限制。所有变现的产品必须基于GP和AS的生态，变现限制多。

是不是与亚马逊今年封号事件有点类似，只要是在公域平台上做生意，基本都是要接受平台监管、遵循平台规则的，私域模式相对就自由多了。

变现没空间：非平台型APP，比如说没有通过小米、OPPO等厂商应用商店分发的应用，没有很好的广告变现空间。

用户周期短：增值付费型APP很难充分发挥用户的全生命周期价值，来了以后转化难、转化以后复购难、复购以后介绍难。聚活跃、做留存、促转化可以说是APP变现前的三座大山。

03 APP流量新玩法：公域+私域，组合打法收益高。

如果不是为了变现，做APP出海就是耍流氓。关于公域流量的玩法，移动互联网企业各个都是顶尖高手。但是当流量红利耗尽、原来的各种套路用户都差不多历经过了，此时此刻，公域+私域的组合拳就势在必行了。

04 APP+社交私域双重路径锁客户，双私域池高效留存。

留存客户在APP上都是有高门槛的。现在所有人的手机都是被各类APP充斥、不得不高负荷工作，想让用户下载一个新APP绝非易事。（回想下，近几年APP上线初期的烧钱大战，充分说明想把软件安装到用户的手机里越来越难了。）

但是，把客户加到微信群就相对轻松多了。同理海外，把客户加到WhatsApp（海外版微信）就so easy了！

如果说APP自身是企业的第一道私域池，那么WhatsApp就是企业的第二道私域流量池，进可攻退可守。双私域池共同协作，为APP出海守住阵地、展现发挥。

此处想想当年传说会干倒APP的微信小程序：

不想下载APP？可以，先用微信小程序！想要畅通版/无忧版，下载APP去吧。

对标海外则是：不想下载APP？可以，先来进个官方WhatsApp群吧，群内每天花样玩法刺激你的神经，想要进一步体验，下载APP去吧！

05 社交私域是座桥，聚活跃+做留存+促转化花样多多。

APP上线扩张期：以WhatsApp私域流量池为桥梁，获取关注、吸引转化和下载；

增值付费型APP：在WhatsApp私域流量池内实现复购，开发每一个客户的终身价值，延长用户生命周期；

广告型APP：在WhatsApp私域流量池内扩充品类，丰富产品类型、增强交易机会。

平台型APP变现方式受限，私域就没有；

商品影响APP生态和用户体验，私域就不会；

用户不活跃不转化，私域随时随地可触达；

APP内变现商品单一，私域可以扩品类。

其他地方无法实现的，在社交私域内实现吧。

此处@私域运营宝@私域营销宝，一个保障内外部沟通管理效率，一个百种玩法促进社群活跃。做海外WhatsApp私域，这两个神器怎么少得了？

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