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沃尔玛运营难题QA(连载2)

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2021-12-03 00:57:10
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变体间的流量差异,去划定不同的流量池

因为同一个关键词下坑位基本只有一个,所以我们要给不同的变体,打造不同的流量池,每个流量池里的流量词都是相互关联并紧密联系的。
举个例子,表达圆形的词有两个,round和circle,但是他们的曝光量是有差异的,并且该词根下的长尾词也是有不同的表达习惯,因此,围绕不同的核心词根,去做不同的流量池,并统一划分给变体的其中一个SKU。哪些词合适哪个SKU,这些在初期测词的时候我们已经大致掌握的差不多了,再结合sif的流量差异对比功能,以及对不同变体的销量预期差异,根据流量池的曝光潜力去进行分配。
然后再通过手动广告去精准,针对性投放,百川汇流,A和B抢主词,以及主词词根下的长尾词。C和D抢超级长尾词和场景,需求词。
这样,既不会出现某个SKU独占大部分关键词坑位的情况,也不会出现尾部SKU只能靠吸血头部SKU存货的情况,每个SKU都可以找到自己的流量池,并不断的巩固和完善,形成良性发展。
     多变体产品每个都要做广告,要有针对性,因材施教。

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