DTC户外装备品牌 Solo Brands 公布Q2财报：净销售额增长至 1.360 亿美元！

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2022-08-12 16:22:58

品牌方舟获悉，美国DTC内衣品牌Parade在最新一轮的融资中筹集了5000万美元，目前估值达到2亿美元。该品牌的创始人和首席执行官Cami Téllez在最近于纽约举行的Femmy Awards上透露了这个消息。

Parade的发展很快，Cami Tellez于2018年在网上创立了Parade品牌——它也代表了DTC和内衣行业的一个巨大转变，因为消费者越来越依赖互联网进行购物。

不同于维密对性感的强调，Parade更鼓励包容多元文化，Cami Tellez表示希望能够通过Parade这个品牌重新定义性感，不止是身体的表达，更多的是内心的声音传达。

维密过去以纤瘦、丰满为美，新时代下的消费者开始对维多利亚内衣的价值观产生质疑，从金卡戴珊的Skims和蕾哈娜的Savage x Fenty到Cami Tellez的Parade品牌，这些表达更自由的不同女性观念的内衣品牌，在短短几年内这些品牌都筹集了数亿美元的资金，从内衣巨头维密那里抢夺内衣市场份额。

Parade采用不同肤色的模特以及不同身形的模特，展示出不一样的美。从超高辨识度的logo图案到鲜艳的色彩，吸引女性目光，同时也省去一笔营销成本。

Parade 的核心面料选自 85%可回收的尼龙面料，所有包装均是由玉米淀粉制成的可降解材料。2019 年 10 月，Parade 正式推出内裤系列，有高腰、低腰、平角等不同款式，单价为 8-10 美元左右。2021 年 4 月，Parade 推出无钢圈内衣系列，有三角杯和背心款两种样式，尺码覆盖 XS 到 3XL，每件单价在 28 美元左右。

Téllez 说：“我们将始终关注那些能够激发自我表达的贴身服装，我们称我们的产品为创意基础款。” 她补充说，Parade目前主要销售内衣和家居服，但将永远不会是一个成衣品牌。

小编✎Serein/品牌方舟

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