跨境电商必读:12月全球新政
01
为什么我们都开始讨论品牌?
02
市场在制造焦虑,却没有给出解法。
网上那么多文章都说跨境电商品牌是未来,但我更想说,品牌只存在未来,或者说,现在没有什么品牌。我们讨论的,更多是市场上的环境,和大家对于行业快速发展带来的焦虑。
目前市场上有两种公司,一种是在做品牌出海的,他们很明确只做品牌;另一种是,先赚钱,以后再谈品牌。
但我们知道真正成功实现品牌出海的公司,都是凤毛麟角,这些公司在跨境出海品牌前一百的名单上都能查到,而且都需要多年时间去打磨和积累。除了这些有成功经验的公司以外,剩下的基本都是待出发阶段。
所以大部分的公司很清楚,现在谈论品牌为时过早,更重要应该是生存。抛弃铺货,放弃站群,只讲品牌,需要多么充足的底气。关于站群,或者矩阵的说法,本身并没有问题,只不过现在看来充满贬义。大部分我们熟知的大品牌母公司,手里都有多个品牌。你看,这不也是站群吗。