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2021-11-29 19:44:30
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导语

“元宇宙（Metaverse）”概念最初出现在1992年的科幻小说《雪崩》中，作者、赛博朋克大师尼尔·斯蒂芬森描绘了一个全数字化的虚拟空间：人们均以虚拟形象存在，虚拟货币组成完整的贸易体系，丰富的活动与现实无二。
本来文艺而深奥的艺术话题，被全球性企业巨头盯上后，正在以各种各样的方式进入大众的日常视野中。10月29日，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格正式宣布公司名称将变更为“Meta”。
元宇宙话题火爆全球之后，Roblox晋升为元宇宙概念产品中最有份量的那一块“敲门砖”。

一

上市估值超400亿美元，Roblox打造新时代的内容生态

2021年3月10日，Roblox在美股上市不久便引爆了互联网行业。根据美国证券交易委员会文件，其市值从一年前的39亿美元骤增至453亿美元。以此标准衡量，在游戏行业中，Roblox凭借其庞大的市值，已经超越艺电（EA）、育碧（Unisoft）等诸多大厂，一跃成为仅次于动视的重量级存在。
21年3月，Roblox市值高达453亿美元，仅次于Activsion，图片来自：Ars Technica
【Roblox】的灵感来自两位创始人David Baszucki 和Erik Cassel编写的用于模拟物理实验的软件平台“Interactive Physics”。后来创始人想要更大规模地复制学生们的想象力与创造力，2004年，他们成立了Roblox，其初衷是打造一个3D虚拟平台，玩家可以在这个平台上交互，一起玩游戏、学习、交流、探索和连接，和电影《头号玩家》中的元宇宙类似。
在这个平台上，玩家可以创造自己的虚拟世界，也可以编写各种各样的游戏，想象力是唯一的限制。
编好游戏之后，可以邀请朋友来玩，这个平台最先是在美国的小学生群体中火起来的，结果一传十十传百，直到疫情彻底点燃热度，成为2020霸榜美国App store和Google play store的游戏No 1。
当然除了在群体内的自然传播外，Roblox在广告投入上也下了大手笔。

二

狂揽$894M,背后是Roblox持续的创意广告的输出

根据广大大对于全球App Store和Google Play市场的检测数据来看，【Roblox】2021年1~10月累计下载133.9M，其中iOS系统总计下载37.3M，Android系统总计下载96.6M；累计收入$894M，其中iOS系统贡献$614.9M，Android系统贡献$279.1M。
【Roblox】丰富的UGC社区内容，让其一直位于全球下载收入TOP10游戏榜单中,从去年疫情爆发至今，【Roblox】每个季度的平均营收已经超过$200M。
数据来自：广大大，其中下载收入数据不包括第三方Android渠道
在广告投放市场上，【Roblox】也表现得十分亮眼。根据全球领先的营销数据平台广大大显示，【Roblox】从2014年7月份就已经开始广告投放，累计投放时长已经超过2600天，累计素材量超过215K，平均每天要投放80条广告素材。
其中游戏主要投放在Admob渠道，在该渠道累计的素材量超过总素材的45%。美国是其投放素材最多的国家，总计素材占比30%,其次为英国和加拿大。
数据来自：广大大，【Roblox】iOS和Android端2021年投放趋势观察
当然高效的广告投放也助力产品下载量攀升，以Android端为例，产品在9、10月份投放素材显著提升，单日素材最高超过250条。在加大广告投放的前提下，游戏在9、10月Google Play的下载量也显著提升，其中9月下载量超12M，比8月份同比提升16.5%。
当我们仔细观察【Roblox】投放的素材时候，也发现了他们再通过广告来展开自己的“元宇宙”愿景。

三

连接虚拟和现实，这就是Roblox想告诉我们的

其实对于一款元宇宙产品来说，最重要的主要有四点，分别是工具、UGC（客户创造内容）、社交和经济系统。至于【Roblox】，游戏则是工具和社交载体，而UGC靠的是roblox studio开发者平台，经济系统则是建立在电子货币robux的社区。
这一切的内容都是在拉进“元宇宙”与真实世界的距离，大家在【Roblox】中可以复刻出各种现实生活中的内容，从他们热门投放的素材中我们也会很容易的发现这一点。

1、热爱滑板的你，来定制自己的Vans


对于滑板运动的爱好者来说，在游戏里你可以放心大胆地尝试现实世界中的高难度动作，同时还能穿上自己喜欢的滑板产品，定制属于自己特有的Vans滑板鞋。

2、成为著名DJ，将演唱会开进虚拟世界


在游戏中你甚至可以成为一名DJ，将自己编写的歌曲在游戏中演绎，并且完成一场只属于自己的演唱会。

3、复刻真实场景，模糊虚拟与现实


将现实中的“肌肉沙滩”搬到虚拟世界中，让你在游戏中获得最真实的体验。

结语

上面举得的素材案例，无疑极大拉进了游戏与现实的距离，让玩家能有更为丰富的虚拟世界沉浸体验。不过这些都只【Roblox】元宇宙素材布局的一小步。如果你对更多【Roblox】热门市场营销策略感兴趣，欢迎访问我们的网站：www.guangdada.net

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