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2021-11-26 17:22:59

很多新手卖家觉得品牌备案是一件麻烦的事情。

殊不知在亚马逊运营过程中，品牌备案能够保护卖家品牌安全，防止不正当的跟卖和侵权行为。

还能在流量为王的亚马逊运营中，给店铺带来更多的转化机会。

那么品牌备案对于亚马逊卖家来说，到底有什么具体的好处？

品牌保护

为了防止跟卖，品牌备案是亚马逊卖家的最佳选择。

自建listing后，这个listing的编辑权就完全在品牌卖家的掌控之下。

有了品牌备案以后，可以通过品牌备案投诉举报路径，举报对方下架。

也能够申请0计划、透明计划赶跟卖。

进行品牌备案除了能防止跟卖，还能对知识产权进行保护。

品牌打造

品牌旗舰店

品牌旗舰店可在亚马逊上提供一种多页面的沉浸式购物体验，能够展示品牌和商品。

- 品牌旗舰店页面 -

品牌旗舰店，帮助亚马逊顾客了解品牌故事并发现商品组合。

提高买家重复购买率和忠诚度。

- 卖家后台添加品牌旗舰店方式 -

卖家也可以利用品牌旗舰店洞察信息控制面板，了解品牌旗舰店的页面访问数据、销售数据及流量来源等情况。

不仅如此，卖家可以使用可拖放的模块，就能很简单地创建自定义的多页面品牌旗舰店。

A+页面

一个好的A+页面可以使店铺的商品提升10%的转化。买家通过文字及图片能更好地了解产品。

- A+页面展示 -

一个优秀的A+页面，将是一个品牌展示的黄金广告位置，不仅能反映出产品的特征，也从间接传递了品牌的理念。

还能提升产品listing的整体停留率及浏览量，由于页面对产品更完整展示，也能减少后期的退货及差评情况。

- A+页面后台添加方式 -

VINE绿标计划

为了帮助品牌在新品初期快速获得真实、优质的买家评论，亚马逊鼓励品牌卖家将商品加入Vine计划。

将卖家的商品交到亚马逊邀请的评论者（称为Vine Voices）手中，由他们提供优质评论。

这些评论带有显眼的“绿标，更能吸引买家的关注。

- VINE绿标在review中的显示 -

品牌推广

品牌推广广告

通过投放品牌推广广告，品牌出现在搜索结果页中显眼的广告位上，便于消费者更好地发现品牌和商品。也是一种商品的曝光方式。

展示型推广广告

展示型推广，可以在几分钟内创建不限预算规模的展示广告活动，吸引到站内外的目标买家，激发探寻的购买欲，深化品牌认知度，增加商品销售机会。

品牌分析

亚马逊为有品牌备案的卖家提供品牌分析，能为卖家提供更好的运营数据支持。

在品牌分析中，卖家能了解到买家的消费行为特征，也能精确获取买家的群体画像，有助于后期的商品设计及广告推广方式调整。

不仅如此，还能改善客户消费体验、提升口碑，帮助提高转化和销售额。

ListingA/B测试

品牌备案的卖家可以使用亚马逊卖家管理后台的“管理您的试验 (Manage Your Experiment)”功能，对Listing进行A/B测试。

通过试验，可以知道卖家自己制作的哪个版本的A+页面更好，从而提升商品的转化率。

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