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网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2021-11-26 17:22:59
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很多新手卖家觉得品牌备案是一件麻烦的事情。

 

殊不知在亚马逊运营过程中,品牌备案能够保护卖家品牌安全,防止不正当的跟卖和侵权行为。

 

还能在流量为王的亚马逊运营中,给店铺带来更多的转化机会。

 

那么品牌备案对于亚马逊卖家来说,到底有什么具体的好处?



品牌保护

为了防止跟卖,品牌备案是亚马逊卖家的最佳选择。
 
自建listing后,这个listing的编辑权就完全在品牌卖家的掌控之下。
 
有了品牌备案以后,可以通过品牌备案投诉举报路径,举报对方下架。
 
也能够申请0计划、透明计划赶跟卖。
 
进行品牌备案除了能防止跟卖,还能对知识产权进行保护。


品牌打造

01
品牌旗舰店



品牌旗舰店可在亚马逊上提供一种多页面的沉浸式购物体验,能够展示品牌和商品。

- 品牌旗舰店页面 -

品牌旗舰店,帮助亚马逊顾客了解品牌故事并发现商品组合。

提高买家重复购买率和忠诚度。

- 卖家后台添加品牌旗舰店方式 -
 
卖家也可以利用品牌旗舰店洞察信息控制面板,了解品牌旗舰店的页面访问数据、销售数据及流量来源等情况。
 
不仅如此,卖家可以使用可拖放的模块,就能很简单地创建自定义的多页面品牌旗舰店。

02
A+页面



一个好的A+页面可以使店铺的商品提升10%的转化。买家通过文字及图片能更好地了解产品。

- A+页面展示 -
 
一个优秀的A+页面,将是一个品牌展示的黄金广告位置,不仅能反映出产品的特征,也从间接传递了品牌的理念。
 
还能提升产品listing的整体停留率及浏览量,由于页面对产品更完整展示,也能减少后期的退货及差评情况。

- A+页面后台添加方式 -

03
VINE绿标计划



为了帮助品牌在新品初期快速获得真实、优质的买家评论,亚马逊鼓励品牌卖家将商品加入Vine计划。

将卖家的商品交到亚马逊邀请的评论者(称为Vine Voices)手中,由他们提供优质评论。
 
这些评论带有显眼的“绿标,更能吸引买家的关注。

- VINE绿标在review中的显示 -


品牌推广

01
品牌推广广告



通过投放品牌推广广告,品牌出现在搜索结果页中显眼的广告位上,便于消费者更好地发现品牌和商品。也是一种商品的曝光方式。


02
展示型推广广告



展示型推广,可以在几分钟内创建不限预算规模的展示广告活动,吸引到站内外的目标买家,激发探寻的购买欲,深化品牌认知度,增加商品销售机会。

03
品牌分析



亚马逊为有品牌备案的卖家提供品牌分析,能为卖家提供更好的运营数据支持。
 
在品牌分析中,卖家能了解到买家的消费行为特征,也能精确获取买家的群体画像,有助于后期的商品设计及广告推广方式调整。
 
不仅如此,还能改善客户消费体验、提升口碑,帮助提高转化和销售额。


04
ListingA/B测试



品牌备案的卖家可以使用亚马逊卖家管理后台的“管理您的试验 (Manage Your Experiment)”功能,对Listing进行A/B测试。
 
通过试验,可以知道卖家自己制作的哪个版本的A+页面更好,从而提升商品的转化率。



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