投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。
第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。 这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！
