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2021-11-26 04:28:57

国际市场新闻

据Searchmetrics市场数据报告统计，截止23日，当美国购物者搜索服装时，在谷歌首页自然搜索结果中为排名第一、第二和第三的分别是：Amazon (9.7%)、nordstrom.com (8.0%) 和 adoreme.com (5.0%) 。在美容领域，amazon.com (17.3%) 领先于 ulta.com (6.9%) 和 sephora.com (5.1%)，而在家具领域，前三名是 wayfair.com (15.3%) amazon.com (11.3 %) 和 homedepot.com (10.7%)。

Searchmetrics 在其最新报告中分析的七个电子商务垂直行业中，amazon.com 在四个类别（服装、美容、健康和体育用品）的第一页搜索结果中拥有最高的市场份额。在其他三个领域（DIY、家具、电子）中，amazon.com 位居第二。

所有电子商务垂直领域的搜索活动仍高于疫情之前

根据分析，与 COVID-2019 之前的数据相比，疫情期间电子商务的加速使所有七个垂直行业在2021年保持着较高的平均搜索量。搜索活动增长最大的行业是家具，其每个关键字的月搜索量平均比 2019 年高 193%。其次是 DIY 行业，每个关键字的月搜索量平均高 190%。服装的平均值高出 84%，美容的平均值高 83%。

在某些电子商务垂直领域，亚马逊也是谷歌购物广告的最大消费者之一。在服装垂直领域，谷歌购物广告的前三位最大消费者分别是 amazon.com、walmart.com 和 etsy.com。在美容方面，它们是 amazon.com、walmart.com 和 ulta.com。然而，在家具方面，它们是 wayfair.com、overstock.com 和 walmart.com——而 amazon.com 没有进入前三名。

品牌可以通过定位信息搜索来获取客户

分析表明，大约有50%的电子商务搜索是为了信息查询——人们搜索这些查询的目的是为了收集信息或了解有关商品和服务的更多信息，而不是为了立即购买。

根据 Searchmetrics，大多数电子商务品牌对信息内容的关注不够，这意味着竞争并不像表面上看起来那样激烈。

Searchmetrics 首席营销官 Lillian Haase 表示：“如果您可以通过信息搜索将购物者吸引到您的商品页面，从而让他们与您的品牌互动，那么当他们最终购买时，您的公司及其产品就更有可能浮现在脑海中。” “商家的目标应该是通过提供建议、操作指南、产品比较和最新趋势分析等来回答购物者在自己的市场中提出的关键信息问题。零售商甚至有机会通过这些做法将自己与竞争对手区分开来。因为虽然在线市场可能已经与出版商、商店和品牌合作提供了其中的一些内容，但目前还没有对很多产品进行深入的研究。”

Lillian Haase 说：“由于亚马逊上的商品数量庞大，购物者有时似乎难以找到他们想要的东西。那么商家可以开始为客户创造更好的用户体验——通过增强搜索功能，让消费者有更多的控制权。最终，这种更透明的购物体验会产生更多忠诚的消费者。”

关于数据

本研究中提供的数据基于对购物者在七个在线零售行业中搜索时使用的数千个关键字的分析。它涵盖了 2021 年夏季 Google.com 桌面搜索结果中网站性能的不同方面。它包括：

·按市场份额排名的顶级域名：市场份额表现基于分析在美国谷歌 (Google.com) 搜索结果第一页上排名的网站。域名出现的位置越高，其市场份额就越大。网站的整体市场份额基于任何给定部门内所有关键字的累积排名位置。

·按搜索意图搜索查询的百分比：这是指搜索意图的三个领域：交易搜索查询（搜索者有购买意图）；信息搜索查询（搜索者想在买东西之前先找到信息）和导航搜索查询（搜索者想找到某个网站）。

哪些品牌在每个垂直领域在 Google 购物广告上的花费最多。Google 购物广告通常包括图片、产品名称、价格、评论和商店网站链接。

·每个部门每个关键字的月平均搜索次数。

·相应部门中 Google 广告的平均每次点击费用。