商务部：将继续加强电子商务新业态新模式的行业标准建设

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2021-11-25 23:19:18

就在距离黑五大促不足12小时的时候，亚马逊又掀起大规模突袭……

黑五前链接被下架，旺季爆单梦破灭

近日，亚马逊似乎又开启了扫评行动，卖家们纷纷表示收到了亚马逊的绩效警告，且链接已被下架。

据一位卖家这样描述，“我有一条产品链接收到了亚马逊违反买家评论政策的绩效邮件，被下架了，产品不可售7个小时后才发现。”

目前，已有多位卖家在这次封号潮中被波及，主要涉及到美国站、欧洲站，且新老账号都有链接被下架链接。

中招的卖家们看着触手可及的黑五，顿时哭声一片：

“黑五网一前，半夜收到账号被关的邮件，算是二刷被封，问了几个服务商都不接申诉，还有救吗？”

“法国收到操纵销量通知，欧洲站点全被停用，账号是新号，无任何违规操作，绝对是亚马逊误判，含泪求申诉方法。遗憾错过黑五，不想错过网一。”

卖家的无奈和无助可以说是已经溢出了屏幕，在大促前遭遇封号，眼瞅着大促的高流量在自己面前“飞走”。

有卖家猜测：“这不会又是亚马逊的一次大规模清扫吧？”

亚马逊打压不合规卖家的力度从未减轻，在眼下的旺季更是一步步加强。从站外推广到跨站点关联，无一不表明了平台整顿的决心。

亚马逊更新政策两条禁令与刷单齐名

近日，亚马逊更是在后台更新了卖家行为准则，此新规自2021年11月26日生效。

亚马逊表示欢迎并鼓励卖家使用优惠券、折扣和特惠等工具来降低买家的购买价格，提高销量。

但是如果试图通过操纵关键字来提高搜索排名或激励买家的搜索显示为自然行为来影响搜索结果，则将其视为违反了亚马逊卖家行为准则。

关于价格垄断

亚马逊把超低价换销量短时间冲排名定性为违规。

这样冲排名的做法很常见，有的卖家在新品推广期就用了这等粗暴打法，先利用超低价，再加上站外搞一波流量，短时间内快速把排名打到前面，然后再提价。

受够了跨境慈善家们的“好心”行为的卖家对此一阵拍手叫好！

卖家A：打击“价格垄断”，无非就是打击破坏市场合理价格的超低定价。劝各位好自为之，喜欢给歪果仁送温暖的卖家还是及时收手的好。

卖家B：对于那些没办法做站外的卖家来说，可能是好事。但对于那些需要控评的卖家来说，又增加了一点难度，因为差评消除的代价更高了。目前来说，亚马逊更规范了，也更具难度了。

操纵特定关键词排名

这一条则关乎站外推广，前不久就有部分卖家因为低价在站外推广售卖，被亚马逊封号。

放到站外的单，大量的卖家账号是存在有问题，再加上站外的折扣过低，平台认为这就有操纵流量或者操纵排名的嫌疑。

那么站外推广应该怎么用，才不会触及亚马逊的红线呢？有卖家这样总结：

只有社交媒体促销代码不违规，必须用亚马逊的链接。只要私下给折扣码都不行，除非买家主动在站内找你要，并且是在站内发给对方即可。
站外不能给超链接，不能给购买折扣，不能给关键词直接搜索下单。只能让站外的买家使用dp+asin的原始链接。
如果在设置优惠折扣时，一定要让折扣在站内站外同时展示。
不然亚马逊就会认为卖家不是真正的想要投放折扣，而是想要通过站外这个动作去人为操纵排名和浏览量，从而实现原价出售获取高额利润。所以在做站外推广促销码的时候，一定要勾选商品详情页面显示文本。