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卖方通了解到，美国经济显现出衰退的预兆，由假日季引发的“送礼经济”，或将成为下一个“口红指数”。这一指数是指，在经济萧条时期，对消费者起到“安慰”作用的廉价非必要商品，销量逆势上涨。
礼品不仅符合了非必要商品这一条件，还起到了安抚消费者的作用。而相关迹象也表明，美国消费者在礼品选择上也将更倾向于“平价”。这意味着，今年假日季，美国消费者在礼品购买趋势上也将显现出“口红指数”效应。
根据之前衰退时期甚至大萧条时期的数据，可以预期今年假日季美国消费者礼品购买趋势将出现以下情况。
1、实用礼物将成为主流
在经济衰退下，礼物接收者通常会更喜欢收到“实用的礼物”。数据显示，在上一次2010年经济衰退期间，孩子们要求更多的袜子、鞋子和外套等必需品，而不是芭比娃娃或任天堂玩具。
2、“家庭”和“团体”礼物成为更多人的送礼选择
研究显示，在疫情期间，在办公室送礼选择上，美国人大多选择面向“团体”的礼物，例如食物蓝。而面向个人的单独的礼物失宠，这是由于大多数员工可能不在办公室办公。
今年假日旺季，由于变种病毒引发新一波疫情，节日送礼可能会继续延续这一趋势。
3、消费者将更多地在网上购物
2010年的经济衰退对在线购物产生了强劲的推动力，同时网购对于消费者比价也更容易。过去十几年网购用户体验的大幅提升，加上经济衰退期间养成的网购习惯，预计会在第四季度进一步加速这一趋势。
4、送礼人将更早开始购物
根据上次经济衰退的数据，超过一半的消费者在2009年黑色星期五周末之前开始了假日购物，其中22%的消费者从10月开始，29%的消费者从11月开始。同样的现象也将出现在企业礼品上。
5、耐用品购买量将下降
在之前的经济衰退中，家具和电器等耐用品的购买量急剧下降。美国银行信用卡数据显示，自2020年12月以来，家具购买占信用卡支出的百分比一直在下降，并且没有回到2019年的水平。
6、礼品色彩将更加丰富
尽管有一种趋势认为，经济不景气的时代需要灰色和黑色等阴沉的颜色，但事实恰恰相反，在2009-2010年经济衰退中，明艳色彩如紫色、绿色和亮橙色更受青睐。
事实上，回到口红效应，在2022年第一季度，女性已经在今年开始选择更明亮、更具冲击性的颜色，而不是柔和、自然的妆容。
小编✎ Ashley/卖方通
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