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2021-11-22 11:15:19
31


我们在开自动广告的时候,会看到如下图这个地方:



先从简单的platform说起,Desktop就是电脑端,APP就是任何能安装APP的通讯工具,包含平板电脑,手机等各种能下载APP的,Mobile就是手机端。

然后就是placement的四个版块。

 

第一个Buybox:

优势:

1.高级展示位置。因为它位于产品的详细信息页面上,所以能获得更多流量、评论和销售的高可见性。

2.有资格获得赞助产品

3.获得更高的点击率

4.提高转化率

5.将客户吸引到您的沃尔玛产品或货架页面

6.可用于自动广告

 

在网页端具体展示位置如下:



在手机或是APP端展示如下:



第二个:Search Ingrid,网格搜索

优势:

1.上下文可见性

2.广告出现在搜索结果、浏览、类别和精选货架中

3.推广相关产品

4.保持畅销产品的市场份额


精选广告位:

1.广告出现在每 10 个产品的两个位置

2. 40 个产品中,每页将有 8 个广告位

3.每个版块一次投放的广告不超过两个,每页最多 6 个广告

4.产品需要有机地出现在前 128 个搜索结果中

5自动或者手动广告均可以在搜索结果网格中体现


注意*中间 13-20 和底部 21-40 的广告位置仅适用于Desktop和Mobile

 

在网页端具体展示位置如下:



在手机或是APP端展示如下:



第三第四个:Home Page& Stock up

两类广告主要针对的不是Walmart.com,而是Pickup & Delivery



以下这些是Homepage的广告




以下这些是stock-up的广告



接下来是关键词广告的展示位置:



这四个展示类型,第一个Search Ingrid,搜索结果网格,和第三个Item Buybox的位置前面已经介绍过了,现在需要介绍的是Search CarouselItem Carousel

 

Search CarouselItem Carousel的优势:

1. 增加可见性。您的广告通过个性化模块出现在浏览、类别、精选货架、搜索结果底部、产品详细信息的中间和底部:“客户也查看过”、“客户也考虑过”、“客户也买了”。

2. 推广相关产品

3. 保持畅销产品的市场份额


精选广告位:

1.产品轮播出现在搜索结果、浏览页面、类别页面、精选货架页面和产品详细信息页面上。每个轮播最多 24 个赞助产品。

2.广告还会出现在产品详细信息页面上的以下模块中的个性化轮播中:“还查看过的客户”、“还考虑过的客户”和“还购买过的客户”。每个个性化轮播最多 2 个赞助产品。

3.产品不需要有机地出现在搜索结果的前 128 个中

4.适用于自动和手动广告

 

Search Carousel(搜索轮播)

在沃尔玛前台输入关键词,来到产品页面,最底下的位置就可以看到了,位置如下图所示:



Item Carousel(产品轮播)

点击进去某个产品的listing,如下图所示的位置就是了:




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